2016: Das Jahr in der bezahlten Suche (ein Jahr der massiven Veränderung!)

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Aloha, hier sind wir wieder - kommen von der Höhe herabFerien E-Commerce, die Q4 scurry Blei gen und die Ruhe vor Jahresende Berichterstattung beginnt am laufenden Band. Lassen Sie uns eine Verschnaufpause und auf alle Änderungen in PPC zurückblicken, die bei uns im Jahr 2016 kam zu fliegen.

Lassen Sie uns zunächst aus dem Weg eine Sache bekommen. Im letzten Jahresende Roundup Jahr, sagte ich Yahoo im Jahr 2016 wert sein könnte aufgrund des neu verhandelt Suche Deal mit Microsoft und CEO Marissa Mayer erklärtem Engagement für die mobile Suche Aufmerksamkeit zu zahlen. Vor so langer Zeit. Es schien wie Yahoo könnte nur in der Lage sein, Dampf zurück zu gewinnen, dann. Nun wird der Dampf, wie die Daten von mehr als einer Milliarde Benutzerkonten verschwunden.

Die endgültige adieu zum Yahoo Bing Netzwerk kam im Februar, und für viele Werbetreibende, das war das letzte Mal, Yahoo ihrer Kampagne Köpfe eingegeben. Sicher, wenn Sie mit Bing werben und / oder Google, Ihre Anzeigen normalerweise auf Yahoo nach oben, auch, aber anders als der Wasserkühler spricht über die Yahoo kaufen würde, die in entwickelt, „Wird Verizon noch kauft es und zu welchem ​​Rabatt “Yahoo wenig Relevanz für die Suche Vermarkter im Jahr 2016 statt.

Also, weiter auf all die Dinge, die 2016 ein Riesen-Jahr in PPC gemacht! Wir werden mit den biggies, dass die Auswirkungen fast jeder starten und spezialisiertere Updates bewegen.

Major, große Veränderungen in diesem Jahr

Es gibt die Veränderung in der bezahlten Suche, aber 2016 waren nicht Ihr Garten Vielfalt Jahr. Es gab grundlegende Updates, die in den kommenden Jahren fortsetzen wird Auswirkungen haben. Das war viel weniger Frustration, aber im Jahr 2016, als im letzten Jahr der großen Veränderungen - wenn Google entfesselt erweiterte Kampagnen im Jahr 2013. 2016 kann als das Jahr Handy wirklich als primären Brennpunkt in Paid Search halten nahm zu sehen ist, mit einigen Berichte mobil zeigt, macht inzwischen 60 Prozent der Suchanfragen in den USA. Desktop-Ergebnisse wurden geändert Handy zu reflektieren. Das Mobil bevorzugtes Kontrollkästchen für Anzeigen wegging und mobile Angebote können nun als Grundlage für die Kampagne Bieten verwendet werden. Erweiterte Kampagnen hat seine Aufgabe erfüllt.

Google steigerte seine PR Finesse in 2016. Sie kündigte Werbetreibende müssen alle ihre Anzeigen in der gleichen Zeit neu schreiben würde, dass es Gerät Bieten angekündigt kommt zurück. Desktop und Tablet wurden für das Bieten wieder getrennt, und es ist nun möglich, mobil das Basisgebot zu haben. Vielleicht sind Sie nicht einmal etwas zu tun , anders noch nicht, aber wissen , dass Sie eine Tablette Gebotsanpassung festlegen oder eine Kampagne Mobil ersten machen , wenn Sie so wollen , fühlt sich befähigen, nicht wahr? Gut gespielt, Google. Bing, die nie so restriktiv mit Gerät Bieten war wie Google mit zu beginnen, wird zur Zeit neue Gebot Einstellbereiche Pilotierung, macht aber immer noch Desktop des Basisgebot.

Wir berichten zunächst die größte Veränderung des Jahres - Erweiterte Textanzeigen - wurde im April getestet. ETAs ging am Ende Juli für alle leben. Das neue Anzeigenformat stülpt, wie Werbetreibende Textanzeigen seit der Einführung von AdWords geschrieben hat, mehr als vor 15 Jahren. Der Übergang hat, ohne seine Beulen nicht gewesen - Google schob den Cutoff für die Möglichkeit, Standardtextanzeigen bis zum 31. Januar 2017 zu bearbeiten und hinzufügen, nachdem er langsamer als erwartete Verabschiedung des neuen längeren Textanzeigenformat. Es war die Schlagzeile Abschneiden kerfuffle, die meist scheint mit einer engeren Schrift behoben worden zu sein, aber zum größten Teil, haben Werbetreibende die Änderungen in Kauf genommen, auf das Versprechen einer besseren CTRs.

2017 wird das Jahr wir wirklich sehen, wie ETAs ausführen. Erste Ergebnisse wurden gemischt, mit einigen Werbetreibenden sehen dramatische Beulen in Klickraten und andere zu sehen, na ja, meh. Bing hinzugefügt als auch für ETAs Unterstützung und rollte sie in diesem Bereich zwischen den beiden Plattformen für dringend begrüßt Parität im Oktober weltweit aus.

Der Anbruch der ETAs wurde möglich, natürlich, durch das Entfernen von Textanzeigen in der rechten Schiene auf dem Desktop, die auch Desktop-Echo des Layout der mobilen Ergebnisse gemacht. Es wurde darauf schnell heraus, dass mehr Titel und Beschreibung Kopie in ETAs haben auch eine Möglichkeit, Textanzeigen zu machen suchen noch mehr wie Bio-Inserate. Und wo wir gerade machen Anzeigen in ihrer organischen Umgebung verschmelzen, lassen Sie uns nicht vergessen, 2016 das Jahr der grünen Anzeige-Label war. Grün ersetzt die gelbe in den Ad-Etikett neben dem Anzeige-URLs in Textanzeigen, die auch wie ihre organischen Kollegen, grün sein passieren. (Möchten Sie sehen, wie die Google-Farbbehandlung von Textanzeigen im Laufe der Jahre verändert? Hier ist es.)

Jetzt für zwei Ankündigungen, die eine Tonne von Interesse erzeugt, sondern hatten im Wesentlichen Null Auswirkungen in diesem Jahr. Zuerst Neugestaltung der Google AdWords. Einige Kunden tun Alpha-Zugang haben, aber es gibt immer noch viele Elemente fehlen, bevor der neue Look bereit für die Prime Time ist. Dennoch manipulieren, dass nicht das Interesse an einigen der sehr praktisch Visualisierungen im neuen Design. Wir werden bis zum Jahr 2017 warten müssen, um in dieses Jahr die volle Material Design-Behandlung, die Google Merchant Center und AdSense bekam zu bekommen. Zweitens kauft Microsoft LinkedIn. Der Deal ist noch nicht geschlossen, aber Microsofts Lynne Kjolso sagte dem Publikum bei SMX Voraus in diesem Jahr, dass die Diskussionen der Werbung Szenarien bereits kurz nach der Ankündigung geschehen.

Shopping & Retail

Bei Amazon ist Amazon, und Dynamic Product Ads Facebook-und sogar Pinterest des Promoted Pins, gewinnt Annahme ist Google unter Druck alles quetschen sie aus Produktsuche und seine Anzeigen mit Produktinformationen können. Und drücken Sie es in diesem Jahr tat. Karusselle Anzeigen mit Produktinformationen (PLAs) zeigen nun in Google Bildersuche auf, YouTube und Drittanbieter-Händler-Websites.

Google auch Shopping-Kampagnen bis zu Kunden Spiel geöffnet, so dass Werbetreibende diese Zielgruppen oder ohne diese Zielgruppen von Shopping-Kampagnen zugeschnitten Kunden mit Anzeigen mit Produktinformationen mit den Angeboten ein erneutes Targeting.

Google begann nach Wegen suchen, um mehr von all jenen breiten Produkt Durchsuchungen, wie „Cocktail-Kleidung,“ in diesem Jahr zu erhalten. Das innovativste, aber vielleicht am wenigsten von ihnen erfolgreich zu sein ist der Shop das Aussehen Format für Bekleidung und Heim Produkte, die Bilder von Partnern wie Curalate und Polyvore ziehen (im Besitz von Yahoo, so dass Sie gehen) und Link zu einer Reihe von Produkt-Anzeigen basierend auf den Blicken. Die andere große Abfrage PLA-Format namens Showcase Anzeigen zeigte zunächst Einzelhändler Sammlungen aus. Aber eine letzte Variante dieses vorgestellten neue und gebrauchte Kleidung auf Outlet bezogenen Suchanfrage.

Oh, und Käufe auf Google - auch bekannt als die Kauftaste ähnliche Funktion, die Verbraucher von einem PLA auf ihren Handys einkaufen kann - tickt entlang in Pilot-Modus. Ralph Lauren, Ugg und Staples gehören zu den Marken, die es testen in diesem Jahr fortgesetzt.

Google nahm einen großen Schritt Produktdaten in Google Shopping in der Standardisierung von GTINs für Markenprodukte erfordern, die von mehreren Händlern verkauft werden, in Produkt-Feeds.

Eine weitere große Veränderung für Verkäufer war Googles Ankündigung, dass die Einzelhändler und Marken müssen mindestens 150 Bewertungen in den letzten 12 Monaten haben für Verkäuferbewertungen in ihre Anzeigen erscheinen. Das war bis von nur 30.

Auch für die Hersteller, es ist erwähnenswert, dass Hersteller Center ist noch am Leben. Im vergangenen Jahr eingeführt, aber weit unter dem Radar, Googles Manufacturer Center fliegt, wo Marken und Original-Hersteller eine primäre Quelle für ihre Produktdaten zur Verfügung stellen können in Google Shopping verwendet. Hersteller, die es verwenden können einige ziemlich raffinierte Einblicke in bekommen, wie ihre Produkte führen über Google in der Analytik Armaturenbrett, wie Klicks auf ihre Produkte im Vergleich zu konkurrierenden Produkten. In diesem Jahr reduzierte Google die Datenmenge in Hersteller-Center angefordert wird, offenbar, weil die meisten nicht alle Informationen ohnehin bereitstellt wurden.

Lokale und Karten

Lokale bekamen einen Shake in dieses Jahr mit der Einführung von Anzeigen in der lokalen einpacken Promoted Orten Stifte in Karten, die Exposition für Anzeigen mit lokalen in Karten und Wissensfelder, Entwicklungen im Laden Besuche Metriken und zieht Google Maps aus dem Search Partner Netzwerk .

Anzeigen begann im lokalen Finder zeigt sich, die Angebote, die neben der Karte, nachdem ein Benutzer klickt auf „Mehr Orte“ aus den Suchergebnissen, im April, um die gleiche Zeit Maps angezeigt wurde in die allgemeine Suche Anzeigeninventar bewegt. Später in diesem Monat begann Google einen lila „Ad“ -Label auf Lokale Finder-Anzeigen und einen entsprechenden lila Pin auf der Karte auf Android und Desktop zu testen. Das ist nicht im lokalen finder dauern, aber die lila Etikett und Stifte haben ausrollen in Google Maps.

Und die große Entwicklung in Karten, Promoted Orte hat für einen guten Teil des Jahres in der Prüfung gewesen. Einzelhändler wie Walgreens, MAC Cosmetics und Starbucks haben getestet, die Anzeigen auf Android, die das Markenlogo im Stift verfügen und können Aktionen umfassen.

Obwohl nach wie vor auf eine Handvoll von Metro-Märkten in Kalifornien begrenzt, in einem anderen Bereich auf im lokalen Raum im Auge zu behalten ist Googles Haus & Garten Anzeigen Programm. In diesem Jahr geöffnet HSA bis zu HVAC Dienstleistungen und Elektriker, und das ganze Programm rollte schließlich auf mobiles aus.

Googles Bemühungen Online-Kampagnen mit Offline-Wirkung verbinden weiterhin im Jahr 2016. Seine Speicher-Transaktionen Messung noch in der Betaphase, und es gab wirklich keine Ankündigungen um, dass dieses Jahr, aber Ladenbesichtigungen weiterhin Traktion in AdWords zu gewinnen. Google kündigte es in 11 Ländern ab Mai (in 14 Ländern ist es jetzt verfügbar) mehr als eine Milliarde Speicher Besuche von AdWords gemessen hatte. Shop Visits erweitert, um auch Netzwerk-Kampagnen anzeigen. Schließlich wurde in der Entfernung und Lage Berichte in AdWords verfügbar Besucher Daten speichern. (Der Abstand Bericht ist eine unbesungene Ressource für Werbetreibende mit physischen Standorten).

Audience Targeting

Google wurde von einem Fokus auf Vorsatz Targeting Publikum + Absicht Targeting, dank Marktdruck aus sozialen Netzwerken Facebook stetig zu verschieben. 2015 Kunden Spiel war der erste große Schritt in diesem Bereich.

Große Neuigkeiten in Zielgruppen-Targeting ist die demografische Ausrichtung - Alter und Geschlecht - Ausrollen und die Fähigkeit, ähnliche Zielgruppen auf der Suche in der Beta herauskommt Ziel.

In diesem Herbst, kündigte Google es zuletzt Anfang würde Cross-Device-Retargeting zu unterstützen. Geräteübergreifende Retargeting wurde erweitert, um Retargeting-Listen für Suchanzeigen (RSLA), die demografische Ausrichtung für Alter und Geschlecht in Suchmaschinen-Anzeigen rollen: Googles Leiter der Suchmaschinen-Anzeigen, Jerry Dischler, mehrere Ankündigungen auf Zielgruppen-Targeting für die Suche auf SMX East im Oktober gemacht aus der beta, und ähnlichen Zielgruppen für die Suche ist jetzt in der offenen beta. Diese summieren sich zu großen Möglichkeiten zur Verfeinerung der Art, wie wir suchen campaigs im Jahr 2017 durchführen und darüber hinaus.

Analytics & Reporting

In diesem Jahr Google enthüllen die Analytics 360 Suite im Mai. Die A-la-carte-Premium-Suite umfasst die Rebranding-Versionen von Google Analytics Premium, Tag Managern und Adometry Attributionstools sowie eine neue Datenmanagement-Plattform, eine Prüf- und Optimierungs-Tool und ein Reporting und Visualisierung von Daten-Service. Das Schöne daran ist, die Schmarotzer Geschenke, auch. Eine kostenlose Version der Berichts- und Visualisierungsplattform Google Data Studio, rollte früh in diesem Sommer aus. In diesem Herbst eine kostenlose Version von Google Optimierung für Zielseite Test und Optimierung in Beta ging (registrieren Sie sich hier).

Anzeigenerweiterungen

Ein kurzer Überblick von dem, was in Verlängerung Land passiert ist in diesem Jahr:

  • Bing startete eine Erweiterung Test im März, dass abgeklungen zu sein scheint.
  • Sitelinks begann in Wischbare Karusselle auftauchend. Die neue Preis Erweiterungen gestartet als eine Liste aus, und dann verschoben zu Wischbare Karussell.
  • Affiliate-Erweiterungen nicht bekommen viel Tamtam, wenn sie ausgerollt, aber ich hoffe, einige Fallstudien auf, um zu sehen, wie diese arbeiten für die Hersteller im Jahr 2017.
  • Nachricht Erweiterungen kamen aus der Beta. Es gibt eine Menge Versprechen in dieser Erweiterung, und es wird interessant sein, die Art von Hilfe Der Mitteilung Erweiterungen im nächsten Jahr erhalten zu sehen.
  • Ein Visual Sitelinks Test begann im Spätherbst läuft. Auf mobile Sitelinks jedes Displays mit einem Bild in einer Wischbare Karussell-Karte. (Nein, es ist nicht nur Sie, die Wischbare Karte Karussell zeigte in diesem Jahr ganz über dem Platz auf.) Ich bin mir nicht so sicher über diese, aber wir werden sehen.
  • Die Promotions Erweiterung Beta vor Black Friday ins Leben gerufen. Von dem, was ich bisher gehört habe, das gilt auch viel verspricht.

Platzierte, in keiner bestimmten Reihenfolge, um

Google hat nativen Inventar an das Display-Netzwerk und führte eine ansprechende Anzeigenformat um ihn zu füllen. Die Responsive-Anzeigen können über die GDN, auch in dem neu verfügbaren nativen Anzeigeninventar laufen. Werbetreibende können jetzt Textanzeigen Responsive-Anzeigen in Editor konvertieren. Es sieht aus wie im Geschäft bald mehr für Responsive-Anzeigen sein kann.

Umrechnungen wurden der König der Messung in AdWords, als Konvertiert Klicks ging auf in den Sonnenuntergang in diesem Herbst.

Salesforce-Anwender können jetzt ihre Lead-Daten direkt in AdWords importieren.

Eine ganze Reihe von seltsamen Sachen passiert in AdWords Keyword-Planer, vermutlich dank Bots. Und Google hat Prognosen und Trenddaten für die mit aktiven AdWords-Kampagnen.

Google verboten Zahltag Darlehen Anzeigen, ein bisschen sorta.

Hier ist etwas, das ich war begeistert, als es zum ersten Mal angekündigt, aber noch nichts zu tun mit und ist neidisch auf diejenigen, die haben: AdWords-Kampagne Gruppen.

Google begann seine Produkte vergleichen in den USA und in Großbritannien zu Beginn des Jahres herunterzufahren - eine große Sache in den betroffenen Branchen (Kreditkarten, Kfz-Versicherung, Hypotheken und Reiseversicherung).

Google Bieten in automatisierte AdWords aktualisiert und eingeführt Strategien Portfolio Gebot, um es möglich, unterschiedliche CPA-Ziele auf der Anzeigengruppenebene einzustellen.

In den USA (rollt nur die Zunge) jene riesigen Auto-Anzeigen, Modell Kfz-Anzeigen, kamen auf Handy aus der Beta, zusammen mit dem nahen gelegenen Händler-Anzeigen.

Weihnachten kam früh für Mac-Anwender mit der Veröffentlichung von Bing Ads-Editor im Juni.

Und das ist ein Wrap auf 2016. Erwarten die Trends sehen wir in diesem Jahr gesehen - das Publikum; Zuschreibung, einschließlich Online-to-offline; Handy, Mobiltelefon; und Automatisierung - ständige Veränderungen im Jahr beeinflussen voraus.


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