Warum Content Marketing ist das neue Branding-

Was wir als "Marken" sind nur Versprechungen einer Erfahrung ... und Inhalte helfen Ihnen, dieses Versprechen zu gestalten.

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image of Warhol's Campbell's Soup can

Branding ist nicht Ihrem Firmennamen.

Es ist nicht ein Slogan. Es ist nicht ein Logo.

Branding ist nur ein anderer Name für eine Wahrnehmung zu schaffen.

Wenn Vermarkter fragen: "Wie wollen wir dieses Produkt zur Marke?", Was sie wirklich zu fragen, wie sie ihr Publikum über dieses Produkt zu denken, wenn es auf den Markt kommt.

Eine Marke ist ein Versprechen . Es ist die Erwartung an ein Erlebnis.

Das Unternehmen und Slogan und das Logo und Markenfarben existieren nur, dass die Erfahrungen in den Sinn zu rufen.

Marken können diese Erwartung zu erfüllen, dass die Erwartungen übertreffen ... oder in den schlimmsten Fällen von dieser Erwartung zu kurz.

(By the way, kann das Wort Produkt leicht für Service, oder ein Blog oder Newsletter oder eine beliebige Anzahl von Dingen getauscht werden Vermarkter fördern. Die zugrunde liegenden Konzepte bleiben gleich.)

Volvo Name ist ein Synonym für Sicherheit, die es der Inbegriff des Verbraucher Beispiel macht.

Cisco "Human Network" zeichnet sich unter Business-to-Business-Marken.

Cisco stellt Produkte her, die es den Menschen möglich machen verbunden werden, unabhängig davon, wie weit voneinander entfernt können sie geographisch sein. ~ Forbes

Das Rote Kreuz ist ein Leithammel unter gemeinnützige Organisationen, mit einer Marke, die bedeutet wörtlich Hilfe auf dem Weg in Zeiten der Krise ist.

Das Wesen der Marken liegt nicht in Ihrem Markenfarben oder Website-Design, auch wenn diese wichtig sind.

Das Wesen einer Marke liegt in seiner Bedeutung. Und Worte haben Bedeutung. Wörter Materie.

Volvo Bedeutung wurde nicht von seinem Logo abgeleitet oder sogar ihr Produktdesign, sondern durch den konstanten Strom von Bewertungen, die die Daten auf Crashtests Jahr in und Jahr-out veröffentlicht.

Die Marke wurde gebaut, im Laufe der Zeit, die von Drittanbietern Validierung Inhalte Dritter mitgeteilt durch. Was andere Leute sagen über Volvo die Bedeutung dieser Marke geschaffen. Die Werbung Volvo hat verstärkte nur diese Bedeutung.

Der Anstieg von nutzergenerierten Inhalten

Google-CEO Eric Schmidt, ist jetzt berühmt für gesagt zu haben,

Alle zwei Tage jetzt schaffen wir so viele Informationen, wie wir aus den Anfängen der Zivilisation bis 2003 tat.

Als Vermarkter versuchen wir Kunden und Interessenten zu überzeugen, Inhalte über unsere Marken zu generieren. Mit anderen Worten, über uns zu sprechen. Um eine Volvo-ähnliche Erfahrung schaffen, in dem die Bedeutung unserer Marke kommt von, wie andere uns wahrnehmen.

Wie begeistern wir die Menschen Inhalte zu generieren? Um mehr über uns auf Facebook und Twitter zu erhöhen, unser Publikum zu sprechen?

In zunehmendem Maße begeistern wir unsere Kunden mit Markenerlebnisse und durch eigene Inhalte zu veröffentlichen.

Der Uneingeweihte Kunde ist nicht mehr geneigt, eine Marke als Gespräch mit der schüchternen Person ruhig auf einer Cocktailparty in der Ecke versteckt zu erwähnen. Wenn wir unsere Kunden uns engagieren wollen, oder unsere Produkte und Dienstleistungen, müssen wir zum Gespräch beitragen.

Inhalt ist Währung

Die heutige Web ist ein endloser 24/7 Zyklus gespeist von Inhalt und soziale Aktionen. In diesem Zyklus realisieren Marken , dass der Inhalt ist Währung ... ~ Bryan Rhoads , Global - Content - Strategie, Intel

Inhalt ist Währung - etwas, das wir für unser Publikum Aufmerksamkeit handeln.

Das Währung wird wertvoller jedes Mal , es von jemand anderem als uns geteilt wird .

Diese Aktien könnten Validierung sein. Es könnte Debatte sein. Es Uneinigkeit sein könnte.

Es ist unsere Aufgabe Inhalt es wert zu schaffen. Wie man es teilt ist nicht bis zu uns.

Wenn Sie einen Blick auf diese Infografik nehmen, erstellt von PRWeb , werden Sie eine Reihe von Content - Marketing - Optionen sehen - jeder mit seinem eigenen Gleichgewicht der Schwierigkeit und Wert.

( Klicken Sie hier für die Full-Size - Infografik ) .

image of infographic: Why Content Marketing is the New Branding
Klicken Sie hier für die Full-Size - Infografik

Ihre Aufgabe ist es, herauszufinden, welche Arten von Inhalten sind am wertvollsten, um Ihr Publikum - und höchstwahrscheinlich gemeinsam genutzt werden. Und dann die Ressourcen zu sammeln, um die besten Inhalte zu produzieren Sie können.

"No Comment" ist ein Fehler

Jede intelligente Krisenkommunikation Profi weiß, dass "kein Kommentar" ein Vakuum erzeugt, wo jeder - außer der Person oder Organisation in der Krise - in der Lage sein, das Gespräch zu gestalten.

Das gilt im Content-Marketing, auch. Wir können auf eine aktive Rolle zu begehen, durch das Veröffentlichen von Inhalten der Rede wert ... oder wir können die Möglichkeit verzichten und verpassen.

Wie ist es mit Ihnen? Welche Erfahrungen erstellen Sie mit dem Inhalt? Welche Versprechen machen Sie?

Lassen Sie uns in den Kommentaren wissen.

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