Die Transformative Wirkung eines gut gebauten Marke Statement

Eine wirksame Markenaussage hilft Ihrem Unternehmen wachsen, und Pamela Wilson zeigt Ihnen, wie eine mächtige man durch eine einfache Übung zu schaffen ...

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How to define your brand

Ich verbrachte das letzte Wochenende in einer Gruppe von Smart - Autoren an Jeff Goins der erste Stamm Konferenz in Nashville, Tennessee.

Jeff hat mich gebeten , darüber zu sprechen , Content - Marketing (einer meiner Lieblingsthemen).

Aber ich war auch ein Teilnehmer. Jeff die Konferenz mit vielen ausgezeichneten Referenten bevölkert, bevor einige von denen ich nie sprechen gehört hatte.

So nutzte ich die Einladung sowie zu sprechen zu lernen. Am Morgen des ersten Tages saß ich an einem Tisch voller erfahrenen und aufstrebenden Autoren so viel wie ich konnte, zu absorbieren.

An diesem Tag, Jeff hat uns gebeten, ein einfaches Branding Übung zu tun. Er teilte es die Manschette aus - ganz nebenbei - und gab uns ein paar Minuten in den folgenden Blanks er für die Übung zur Verfügung gestellt zu füllen:

  • Ich helfe _____
  • (machen) _____
  • damit sie können _____.

Eine kurze Übung, die zu leistungsfähigen Ergebnissen führt

Ich erkannte die Kraft dieser kurzen Übung sobald Jeff es geteilt. Und ich wusste auch , konnte ich die Leute an meinem Tisch zu helfen. Branding - Art meiner Sache ist .

Also während der nächsten Pause die wir hatten, fragte ich die Person neben mir, was sie für ihre Branding-Anweisung hatte abgeschrieben.

Als sie es gemeinsam, machte ich einen Vorschlag, der in einer kürzeren und direkte Aussage zur Folge.

Sobald sie fertig bearbeite es, ich konnte die Erleichterung in ihren Augen sehen. Und die Aufregung auch.

So fuhr ich fort, um den Tisch, reden und Marken Aussagen Honen. Jedes Mal, wenn wir eine Marke Aussage fertig Polieren, sah ich eine Glühbirne aus gehen.

Hier ist das Ding: eine wirksame Markenaussage ist nicht nur für Ihre Interessenten und Kunden .

Eine wirksame Markenaussage ist für Sie.

Was für eine Marke Aussage Auswirkungen

Wenn Sie einkochen, was über Ihr Unternehmen ist und zu kristallisieren, was er anbietet, das hilft Ihnen:

  • Erstellen Sie Inhalte, die On-Target ist und effektiv.
  • Erstellen Sie Produkte und Dienstleistungen , die auf die Bedürfnisse der treffen Menschen , die Sie bedienen wollen .
  • Filtern sie neue Ideen und überprüfen sie gegen Ihr Unternehmen wahren Zweck, wie von Ihrem Markenaussage wider.
  • Fühlen Sie sich ermutigt, um die kühne Aussage treffen Sie schaffen: Es ist wie ein Mini-Manifest für Ihr Unternehmen.

Also lassen Sie uns zu dieser Marke Aussage Prozess tauchen. Ich möchte eine Glühbirne über dem Kopf gehen, um zu sehen, auch!

Achtung: nicht von der Einfachheit dieser Übung täuschen.

Wenn man durch die Schritte werden eine kurze Erklärung liefern Sie die volle Kraft Ihres Unternehmens hinter setzen.

Schritt 1: "Wir / ich helfen ____"

In diesem ersten Abschnitt wollen Sie die Menschen zu identifizieren, Ihnen zu helfen.

Und bitte nicht füllen Sie dieses Feld leer , mit dem Wort "Menschen." Es ist wichtig , genau zu spezifizieren , die Ihnen helfen.

Ihr idealer Kunde wird selbst erkennen, wenn Sie ihn in diesem Abschnitt beschreiben, und das ist der Punkt.

Wenn wir über diese an meinem Tisch sprach, erinnerte ich die Gruppe von ein paar Dinge im Auge zu behalten:

  • Sie können nicht alle dienen. Wenn Ihre Marke Aussage macht es klingen wie Sie tun, ist die resultierende Satz fad und langweilig sein.
  • Auch wenn Sie einen bestimmten Kunden zielen, werden Sie andere anziehen. Angeben , die Ihnen helfen nicht so viel Ihre Optionen beschränken , wie Sie vielleicht denken. Durch die Beschreibung Ihrer idealen Kunden, werden Sie , dass Kunden und alle gewinnen , die die idealen Kunden sein will.
  • Denken Sie daran , Ihre echte Client. Eine Person an unserem Tisch gab inspirierende Reden zu High - School - Studenten. Auf den ersten Blick könnte man meinen, sein idealer Kunde ein Gymnasiast ist. Aber es ist die Erwachsenen in jene Studenten das Leben - die High-School-Administratoren - die die Lautsprecher einstellen. Als er seine Markenaussage bearbeitet die Gruppe zum Ziel, fiel alles an seinen Platz. Ihre echte Client ist derjenige, der die Entscheidung trifft, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen: sicher sein, das ist, wer Sie beschreiben.

Halten Sie Ihre Antworten hier so kurz wie möglich. Idealerweise wird die gesamte Markenaussage in einem Satz passen, also die geringste Anzahl von Wörtern möglich nutzen.

Beispiele:
Ein Unternehmen , das Sicherheitssysteme für den Wohnungsmarkt bietet:

"Wir helfen Hausbesitzer ..."

Ein Unternehmen , das virtuelle Unterstützung für digitale Vermarkter bietet:

"Wir helfen damit beschäftigt digitale Unternehmer ..."

Eine Person , die Trainer Autoren , die sprechen Karriere haben wollen:

"Ich helfe Autoren ..."

Schritt 2: "(Do) ____"

Welches Produkt oder eine Dienstleistung bieten Sie an, und was tut sie? Sei genau.

Erinnere dich daran:

Beispiele:
Ein Unternehmen , das Sicherheitssysteme für den Wohnungsmarkt bietet:

"... Schützen ihre wertvollen Residenzen und persönliches Eigentum ..."

Ein Unternehmen , das virtuelle Unterstützung für digitale Vermarkter bietet:

"... Machen den größten Teil ihrer begrenzten Zeit ..."

Eine Person , die Trainer Autoren , die sprechen Karriere haben wollen:

"... Werden leistungsstarke öffentliche Redner ..."

Schritt 3: "So können sie ____"

In diesem Teil der Markenaussage, Sie gehen die Transformation Ihren idealen Kunden erleben zu beschreiben, wenn sie mit Ihrem Produkt oder eine Dienstleistung engagieren.

Dies ist der Teil der Markenaussage, die mit Ihnen den größten Teil Ihrer Aussichten in immer begeistert über die Arbeit, so verbringen viel Zeit damit zu spielen.

Beispiele:
Ein Unternehmen , das Sicherheitssysteme für den Wohnungsmarkt bietet:

"... Damit sie ruhig schlafen, reisen sicher und sicher fühlen."

Ein Unternehmen , das virtuelle Unterstützung für digitale Vermarkter bietet:

"... So können sie mehr Geld verdienen, die Dinge tun, die sie lieben."

Eine Person , die Trainer Autoren , die sprechen Karriere haben wollen:

"... So können sie ihre Reichweite zu erweitern, wachsen ihr Publikum und ihre Gewinne zu steigern."

Was bedeutet geben, dass uns?

Mal sehen, wie unsere drei Beispiel Unternehmen mit ihren Marken Aussagen ergangen:

Ein Unternehmen , das Sicherheitssysteme für den Wohnungsmarkt bietet:

Wir helfen Hausbesitzer ihre wertvollen Residenzen und persönliches Eigentum zu schützen, damit sie ruhig schlafen können, reisen sicher und sicher fühlen.

Ein Unternehmen , das virtuelle Unterstützung für digitale Vermarkter bietet:

Wir helfen damit beschäftigt digitale Unternehmer die meisten ihrer begrenzten Zeit zu machen, so dass sie mehr Geld tun, um die Dinge, die sie lieben.

Eine Person , die Trainer Autoren , die sprechen Karriere haben wollen:

Ich helfe Autoren werden leistungsstarke öffentliche Redner, so dass sie ihre Reichweite zu erweitern, wachsen ihr Publikum und ihre Gewinne steigern.

Nicht schlecht, nicht wahr? Diese kurzen Aussagen packen eine Menge Punsch und zeigen den hohen Stellenwert jedes Unternehmen bietet - und die jeder dient.

Du bist dran

Nun, da Sie wissen, wie man zusammen zu stellen, ist es Zeit für Sie, Ihre eigene starke Marke Erklärung zu schreiben.

Diese einfache Übung wird helfen, die Richtung für alles setzen Sie tun. Sie können es auf Ihre Über Seite verwenden, in Ihrer Social-Media-Profile, und auch wenn Sie in Person Networking tun.

Sobald Sie fertig sind - und dass Glühbirne erlischt - mit uns auf LinkedIn Ihre Marke Aussage teilen !