Fünf Quick-Tipps für den Erfolg von Google Content Network

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Laut Google jüngsten Quartalsbericht Gewinn erwirtschaftet das Unternehmen rund 34% seiner Einnahmen aus AdSense, kontextuelle Anzeigen auf ihren Content-Netzwerk Partner-Websites platzieren. Dieser Anteil hat sich stetig Jahr für Jahr blieb. Es spiegelt sicherlich Gesamtwachstum, aber einige vielleicht das Tempo ist, wie konservativ überrascht sein.

Einer der Gründe dafür ist, dass Google im Netzwerk für die Qualitätskontrolle implementieren Maßnahmen fortgesetzt. Diese allgemeine Verbesserung im Rahmen des Angebots zur Verfügung für die Werbewirtschaft besteht aus vier Säulen zusammen:

  • Fortsetzung proaktiver Klickbetrug Filterung
  • Smart Pricing, die die Preise für Klicks aus Quellen automatisch absenkt, die typischerweise nicht gut durchführen für Werbetreibende
  • Verbesserte Benutzerfreundlichkeit in der Schnittstelle Werbetreibende zu ermöglichen Bericht Pannen zuzugreifen, so dass sie Problemstellen fangen leichter
  • Neue spezifische Targeting-Funktionen, die Werbetreibende für die Feinabstimmung Kampagnen ermöglichen und bessere Umsätze von Inhalt zu erzeugen.

Es gibt drei Möglichkeiten, auf dem Content-Netzwerk zu werben:

Keyword-bezogene Kampagnen. Hier Werbetreibende Keywords und Anzeigen angeben, platziert auf der Grundlage der Keywords in Anzeigengruppen. Dies war die erste Version der Content-Targeting, dass Google ausgerollt, und es ist auch „automatische Zuordnung“ genannt. Basierend auf Keywords in Ihren Anzeigengruppen und anderen relevanten Signalen, die Google-Ad Serving-System versucht, die relevantesten Anzeigen in den Anzeigeneinheiten zu dienen akzeptiert von AdSense-Publisher.

Placement-bezogenen Kampagnen. Mit dieser Art von Targeting, auch als Placements bekannt geben Werbetreibende bestimmte Websites, die sie auf und die Anzeigen werben wollen, nur auf diesen Seiten platziert. Zu einem gewissen Grad, gibt es noch eine undurchsichtige Auktion Anbieter sind jedoch viel mehr Kontrolle. Sie können feststellen, dass viele Werbekunden auf den gleichen Standorten hochwertigen konzentrieren, so seien Sie nicht überrascht, wenn Sie deutlich höher bieten müssen Klicks zu sehen.

Erweiterte Kampagnen. Mit dieser Art von Werbung, gibt Werbetreibende sowohl Website (s) und Keywords und Anzeigen ausgelöst werden, wenn Schlüsselwörter in Inhalten auf der Website (s) angegeben zu finden sind.

Wenn Sie sich nicht auf dem Content-Netzwerk Werbung, sollten Sie sein. Und wenn Sie sind, hier sind fünf schnelle Tipps, um das Beste aus Ihren Content-Kampagnen zu erhalten.

Separate Such- und Content - Kampagnen. Algorithmen, die auf der Suche Seite und der Inhalt Seite arbeiten sehr unterschiedlich. Auf der Suche Seite versucht Google Keywords in Ihrem Konto, um Abfragen für Benutzer suchen zu lassen. Auf den Inhalt Seite der Google semantische Technologie versucht, die Absicht des Werbenden mit dem Potential Absicht des Lesers übereinstimmen. Der Einfachheit halber werden könnte dies ein „Thema“ genannt, aber es gibt keinen Zweifel, facettenreich. Es basiert nicht nur auf die Keywords in Ihrem Konto platziert, aber auf früheren Verhaltensmuster in vielen anderen Konten und Websites. Die Tatsache, dass Google so viele Daten hat ihr System Feinabstimmung Targeting zu helfen, ist genau, warum Inhaltskanal hat für viele Werbetreibende zunehmend robust.

Daher ist es wichtig separate Kampagnen für Ihre Suche und Ihre Inhalte Werbung zu erstellen. Separate Konten erleichtern jede Art von Werbung „sein Ding“ und die relevantesten Anzeigen für Ihr Konto finden.

Konzentrieren Sie sich auf thematisch eng gefasste Gruppen. Mit Content-Netzwerk-Kampagnen, wählen Sie Begriffe, die Google angemessen erlauben werden, ein Thema für Ihre Kampagnen zu ermitteln. In Content-Kampagnen, macht es Sinn, sehr spezifisch zu sein (so wie es auf der Suchseite der Fall ist). In vielen Fällen ist es sinnvoll, um mehr Anzeigengruppen mit weniger Bedingungen als weniger Anzeigengruppen mit vielen Keywords zu haben. Unsere Content-Kampagnen sind sehr spezifisch und sind in der Regel gut pro Anzeigengruppe mit etwa zehn Keywords auszuführen. Hier ist beispielsweise mit einer Gruppe von Schlüsselwörtern, um das Thema der Lehre in Thailand organisiert:

  • Teach Thailand
  • Lehraufträge Thailand
  • Teach English Thailand
  • Teaching English Thailand
  • Lehre Thailand
  • Teaching Job Thailand
  • Teaching English Bangkok
  • Teach English Bangkok
  • Lehraufträge Bangkok
  • Teach Bangkok
  • Teaching Bangkok

Erstellen Sie separate Anzeigenkopie. Leute, die suchen haben sehr unterschiedliche Motivation als Menschen, die „raubend“ Inhalt, so macht es Sinn, auf dem Zahnrad-Anzeigen auf verschiedene Arten von Absicht. Wenn Sie ein Produkt zu verkaufen Werbung sind, ist es wichtig, den Kaufzyklus zu berücksichtigen, wenn Ad-Kopie zu erstellen. Viele Menschen, die Content-Anzeigen zu sehen sind in der Regel zu einem frühen Zeitpunkt in der Überlegung Zyklus, also Anzeigen ausgerichtet auf die Sensibilisierungs- und Informationssuchstufen sind in der Regel am effektivsten.

Bei höherer Berücksichtigung Produkten kann es Sinn machen, Bewusstsein zu schaffen und zieht die Menschen mit Informationen (ausgerichtet auf der Informationssuche Bühne), anstatt direkt in sehr spezifische Produktdetails zu springen und „Jetzt kaufen“, ruft zu Aktionen (in der Regel mit alternativer Bewertung und Kauf verbunden Entscheidung kaufen Stufen). Zum Beispiel für einen bekannten Beratungsunternehmen Management-Bewusstsein zu suchen, diese kostengünstige Anzeige könnte in Inhalt erscheinen zu Finanzkontrollen im Zusammenhang, Personal und andere Unternehmensführung Themen:

Downsizing die Antwort?
Betrachten Sie diese 7 Kostensenkungs Tipps
bevor Personal entlassen. Free PDF.
JKLMN-Partners.com/Costs-White-Paper

Ein Jahr später, wenn es Zeit für eine Aussicht kommt JKLMN Partner unter mehreren Interessenten Anbieter für High-Ticket-Service, die Anzeige, die eine Verbindung zuvor erstellt haben zu prüfen, kann JKLMN Partnern eine ernsthafte Kante geben. Was ist besser, können die Kosten pro PDF-Download Vergleich sehr positiv auf andere Geschäftsentwicklungskanäle.

Wenn Sie sich für ein Massenverbraucherpublikum Gunning, gibt es mehr Anreiz Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige mit eingängigem Messaging zu zeichnen. Im Gegensatz zu Suchmaschinen-Anzeigen, die in jedem Fall relativ wirksam sind, aufgrund der Absicht des Benutzers, werden Sie Inhaltsvolumen finden kann leiden, wenn Sie Angebote und Schlagzeilen zwicken. Eingängige Anzeigen können wirksam sein, da die Menschen nicht aktiv suchen, was Sie „verkaufen“, wenn sie in dem Inhalt einer Website über Ihre Anzeige kommen. Eingängige Anzeigen binden auch schön auf die Bewusstseinsstufe des Kaufzyklus.

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und Schneider Anzeigen zu ihnen. Dies bezieht sich insbesondere auf verbesserte Targeting. Wenn Sie an einem bestimmten Ort zu werben gehen, Getriebe Ihre Anzeige Kopie an das Publikum des bestimmten Orts Sie Werbung. Zum Beispiel Werbung, die ein YouTube-Video zu beobachten sein wird ganz anders als Werbung auf jemanden richtet, die auf einer Website wie About.com erscheint.

Auch berücksichtigt die demografischen Profile von Nutzern der Seiten Sie Targeting. Die Anzeigen werden sehr unterschiedlich sein, wenn Sie die NewYorkTimes.com Targeting sind als auf Kinder Website entgegen.

Erstellen Sie unterschiedliche Zielseiten für Inhalt und Suche. Probieren Sie verschiedene Zielseiten. Mit einem unserer Kunden, wir hatten mehr Erfolg mit White Paper Downloads auf den Inhalt Seite als der Suchseite. Haben Sie keine Angst mit verschiedenen Angeboten auf den Such- und Content-Seiten Ihrer Werbekampagnen zu experimentieren.

Also, nur weil die große Reichweite des Content-Targeting-Programm erinnert Sie an den alten Tagen der Anzeige, sind Sie Absteiger zu „sprühen und beten?“ Auf keinen Fall. Nutzen Sie die Targeting-Möglichkeiten, die heutigen Content-bezogene Werbung in eine neue Ära der Anpassung und Verantwortlichkeit bringen.


Meinungen in diesem Artikel sind die der Gast Autors und nicht immer Engine Land suchen. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgeführt.