Hyper geschieht

A+ A-

Traditionelle Nachrichtenagenturen suchen nach Wegen zu Hause näher wettbewerbsfähig zu bleiben, und in einigen Fällen, um zu überleben. Viele dieser Zeitungen und Fernseh- und Radiosender sind Rast auf einen Trend zu gehen „hyperlokale“ mit ihren inhaltlichen dazu dient, die Informationsbedürfnisse der lokalen Nachbarschaften oder Gemeinschaften-als eine Möglichkeit, die Probleme der fallenden Werbeeinnahmen entgegenzuwirken, schrumpfende Zeichnungs- / viewership / Hörer Basen und steigende Kosten.

Der Haken ist, dass, so weit, ein hyper Fokus des Inhalts nicht von einem hyper Durchbruch in dem Anzeigenverkauf gesichert werden.

Forrester Research jüngsten Bericht mit dem Titel „Ist hyper Hype oder Happening?“ Fand eine „Trennung zwischen den Source-Verbraucher verlassen sich auf für lokale Nachrichten und Informationen im Vergleich zu denen, die sie verlassen sich auf für Firmen.“ Die Mehrheit dieser Verbraucher sind immer noch mit traditionellen Mitteln der Lokalisierung die Waren und Dienstleistungen, die sie wünschen.

Der Bericht festgestellt, dass 74 Prozent der Offline-Verbraucher und 66 Prozent der Online-Konsumenten wenden nach wie vor zu dem Gelben Seiten Verzeichnis für lokale Branchenverzeichnisse. Inzwischen, so der Bericht gefunden Internet Yellow Pages (IYP) Ergebnisse fast identisch waren zu Internet-Suchmaschinen mit 31 Prozent der Online-Konsumenten IYP ​​mit Angeboten für lokale Unternehmen zu finden, im Vergleich zu 34 Prozent mit Hilfe von Suchmaschinen.

Diese Ergebnisse stärken die Gelben Seiten historische Positionierung als primäre Quelle für lokale Brancheneintrag Informationen.

Um sicher zu gehen, Bedenken über nachlauf lokale Werbung verlangsamen nicht Mainstream Nachrichtenagenturen aus voran mit einer hyper Strategie. Frühe Innovatoren wie das Journal-World (www2.ljworld.com) in Lawrence, Kansas, und die Rocky Mountain News in Denver (YourHub.com) haben den Weg für etablierte Medienunternehmen geführt hyperlocalism als eine Möglichkeit , um zu sehen , die Leser zurück zu gewinnen und Ziel Mutter-und-Pop-Werbetreibende, die sich nicht leisten können oder wollen einfach nicht zu, jeden Haushalt in einer Region erreichen.

Gannett, der größte Zeitungskette der Nation, und die Chicago Tribune (Triblocal.com) eingegeben haben auch das Feld. Und erst im vergangenen Monat rollte der Dallas Morning News 61 Community - Websites heraus Inhalte trägt die speziell auf jede dieser Gemeinden ausgerichtet.

Die Zeitungen sind nicht die einzigen, die zu einem hyper Ansatz suchen, um ihre Produkte zu verbessern. Gelbe Seiten-Anbieter auch bohren tiefer in Gemeinden und immer noch lokalisiert und zielgerichtet.

Der letzte Schritt nach vorne kommt als RH Donnelly seine neue DexKnows IYP Plattform startet. Die Website-Funktionen nehmen die lokale Suche auf die nächste Ebene, ermöglicht die Suche nach Nähe oder nach Sehenswürdigkeit.

Möchten Sie eine Reinigung in der Queen Anne Nachbarschaft in Seattle finden? Wie wäre es Pizzerien in der Nähe von Coors Field in Denver? Die neue Plattform kann den Job handhaben, und es kann als andere lokale Suche oder IYP Websites so in eine intuitivere Art und Weise tun.

Die neue DexKnows IYP Plattform kann auch zwischen Unternehmen mit festen Standorten (typisches Einzelhandelsgeschäft) und solche, die auf Servicebereiche (den Handwerker, der einen eingestellten Bereich arbeitet) unterscheiden. Somit wird eine Suche nach einem Heiz- und Kühlunternehmen oder ein Klempner, der Ihrer Nachbarschaft dient nicht nur diejenigen, liegt in der Nähe von Ihnen bringen, aber diejenigen, die Hausbesuche in Ihrer Umgebung machen.

Wie IYPS aktualisieren und Fortschritt weiter, scheinen die größten Gewinne gesetzt von immer lokalisiert und gezielt zu kommen. Diejenigen von uns, in der lokalen Suche der Industrie werden Ihnen sagen, hyper ist definitiv kein Hype. Hyper geschieht. Und es geschieht in einigen interessanten Orten.


Meinungen in diesem Artikel sind die der Gast Autors und nicht immer Engine Land suchen. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgeführt.


Ads

Aktie