Copyblogger des 2014 State of Native Advertising Bericht
Mehr als 2.000 Menschen reagierten auf Copyblogger-Umfrage über den Zustand der einheimischen Werbung im Jahr 2014 finden Sie heraus, was wir gelernt haben.
Einheimische Werbung ist Inhalt bezahlt, dass eine Veröffentlichung der redaktionellen Standards entspricht, während die Erwartungen des Publikums entspricht.
Denken Sie Captain Morgan Kampagne auf BuzzFeed im Allgemeinen, ihre 15 Dinge , die Sie nicht über 15 Kapitäne, Kommandeure und Conquerors Wussten insbesondere Artikel.
Zunächst einmal, das Thema des Artikels passt die Werte der Marke: Captain Morgan eine echte Live-Pirat war, der auf Abenteuer und rohe Eroberung gediehen - ein Thema nicht allzu fremd BuzzFeed Leser.
Darüber hinaus passt der Artikel die redaktionellen Standards von BuzzFeed: eine Liste mit großen Bildern und kurzen, schrullig Kopie - ein Format, das Publikum erwartet.
Drei wichtige Punkte müssen hier angemerkt werden:
- Der Inhalt ist klar "BuzzFeed Partner" bezeichnet.
- Es wird nichts verkauft. Der Aufruf zum Handeln ist der Captain Morgan YouTube-Seite zu besuchen.
- Der Captain Morgan BuzzFeed Autor Seite wird gebrandmarkt.
Das ist eine klassische gesponserten oder Branded Content. Lassen Sie uns jetzt an einem anderen Beispiel der einheimischen Werbung aussehen, diesmal eine historische.
Ich entschuldige mich im Voraus, wenn es macht das Wasser im Mund.
Advertorial als native Werbung
"Das Guinness - Führer zu Austern" von David Ogilvy ist ein klassisches Advertorial. Brian Clark vor Diese Anzeige mehrere Wochen untersucht und die wichtigsten Punkte sind wie folgt:
- Relevante Kontext: Kein Zweifel , diese Anzeige in Lifestyle und Food - Zeitschriften gefunden hätte oder als Poster in Pubs und Clubs (I erreicht, um Ogilvy & Mather für die Veröffentlichung der Geschichte, aber niemand konnte mir helfen).
- Klare Aufforderung zum Handeln: Getränk Guinness , wenn Sie Austern essen. Heck, trinken Guinness, auch wenn Sie Austern nicht essen. Gehen Sie einfach zu einem gewissen Pub und trinken Guinness.
Dieser Leitfaden ist ein klares Beispiel für ein Advertorial, und es diente die gleiche Funktion , die für Unternehmen wie tat Kochbücher Betty Crocker , indem sie mehr nützliche Möglichkeiten , um ihre Produkte zu genießen.
Mit anderen Worten: entzünden die Phantasie der Verbraucher und der Umsatz steigen.
Für moderne Beispiele brauchen Sie nicht weiter als IBM auf Atlantik oder die Zwiebel Lab Videos für Southwest Airlines (siehe Video unten oder hier ).
In jedem Fall wird der Inhalt eindeutig gebrandmarkt.
Nach gesponsert / Branded Content und Advertorials, nächste in der Reihe sind in-Feed-Anzeigen, Content-Widgets, Produktplatzierungen und Beiträge und Inserate gefördert.
Und als Paul Keers sagte :
Erfolg, liegt natürlich in die Erstellung von Inhalten, die für die Marke richtig ist, die dafür bezahlt; Recht für den Verlag, der seine Identität zu bewahren muss; und rechts für das Publikum, der Wert in den Inhalt finden müssen, wenn sie zu engagieren.
Aber ich greife vor.
Die Ergebnisse der Copyblogger des 2014 State of Native Advertising Umfrage
Der Punkt hinter dieser langen Einführung ist , dass ich einfach eine Arbeitsdefinition etablieren wollte , bevor ich die einheimischen Werbeumfrageergebnisse ausgerollt ( wie ich versprochen ).
Wenn Sie die schnelle und schmutzige wollen, hier ist eine gemeinsam nutzbare Plakat entworfen von Copyblogger von Lauren Manke.
Unter dem Plakat sind die Ergebnisse mit einigen Kommentaren, plus ein paar ausgewählte Zitate aus den 2088 Befragten.
Einbetten dieses Plakat auf Ihrer eigenen Website
Kopieren und fügen Sie diesen Code in Ihren Blog-Post oder Web-Seite:
Die Umfrageergebnisse und Zitate, mit Kommentaren
Lassen Sie uns mit den Grundlagen beginnen. Wir erhalten:
- Mehr als 2080 Antworten.
- Mehr als 640 einzelne Kommentare.
Und natürlich mein Lieblingskommentar aus der Umfrage war: "Was ist das feck ist es?" Nun, jetzt wissen Sie, Wählernummer 348.
1. Wissen Sie, was einheimische Werbung ist?
- Nein. Gar nicht - 49%
- Kaum mit ihm vertraut - 24%
- Etwas gut informiert - 24%
- Sehr kenntnisreich - 3%
Mit fast 50% der Befragten ahnungslos auf native Werbung, und dann weitere 48% mit einem wackeligen Verständnis sind mein Verdacht bestätigt, dass einheimische Werbung ist eine zweideutige Werbemodell.
2. Welche davon sind einheimische Werbung gelten?
- Promoted Tweets - 9%
- Advertorials - 16%
- Branded Content - 14%
- Alle der oben genannten - 23%
- Ich weiß es nicht - 38%
Die richtige Antwort lautet "Alle der oben genannten."
Ich habe diese Frage, weil ich würde wirklich nicht "Promoted Tweets" betrachten oder "Facebook Sponsored Posts" native Werbung zu sein (Ich werde deshalb später in der Serie erklären), aber ein paar Quellen habe bei meinen Recherchen.
3. Was sind Ihre Gefühle über einheimische Werbung?
- Konnte nicht weniger kümmern. - 25%
- Dagegen. Böse. - 3%
- Liebe es. - 21%
- Skeptisch. - 51%
Es gibt eine gute Chance, dass jedes Bit der 25%, die "nicht weniger interessieren könnte" auch nicht wissen, was einheimische Werbung. (Dies ist, wo mit Gravity Forms "bedingte Merkmal eine gute Idee gewesen wäre. Lektion gelernt.)
4. Haben Sie (oder Ihr Unternehmen) eine native Werbebudget?
- Ja - 9%
- Nein - 91%
Kein Wunder, hier.
5. Wie viel von Ihrem Werbebudget verbringen Sie auf heimische Werbung (pro Monat)?
- $ 0 - $ 100 - 91%
- $ 101 - $ 500 - 5%
- $ 501 - 2000 $ - 2%
- $ 2001 - $ 5000 - Weniger als 1%
- Mehr als 5.000 $ pro Monat - weniger als 1%
Das letzte überraschte mich mit insgesamt 16 Menschen sagen, dass sie eine native Werbebudget von mehr als $ 5.000 pro Monat. Jetzt möchte ich wissen, wer sie sind.
6. Freelancer und Agenturen: Wie viel Ihrer Arbeit besteht aus einheimischen Werbung?
- Überhaupt nicht - 81%
- Mindestens 25% - 13%
- Mindestens 50% - 3,5%
- Mindestens 75% - 1,5%
- Alles davon - 1%
Auch hier keine Überraschungen hier.
7. Wie wahrscheinlich sind Sie einheimische Werbung als Werbung oder Serviceoption zu bieten?
- Gar nicht - 37%
- Kaum wahrscheinlich, - 22%
- Etwas wahrscheinlich - 30%
- Sehr wahrscheinlich - 11%
Deutlich mehr Menschen werden nicht als Menschen , in nativer Werbung engagieren , die sind, aber nur 11% Unterschied ist nicht so groß - eine Lücke , die wahrscheinlich gelöscht werden konnten , wie wir mehr über heimische Werbung lernen.
8. Name einer Marke mit effektiv nativen Werbung. Hier ist eine Liste der Top-Ten der genannten Marken.
- Amazonas
- Apfel
- Buzzfeed
- Koks
- Copyblogger
- Nike
- Red Bull
- Starbucks
- Ziel
- Virgin Mobile
Keine wirkliche Überraschung hier, aber ich bin neugierig, wenn einige Leute denken, dass alle Inhalte Marketing stammt Werbung. Ich bin mir nicht bewusst, Amazon oder Starbucks in nativer Werbung Eingriff, aber ich weiß auch nicht alles. Überhaupt.
9. Hat nativen Werbung Leser täuschen?
- Ja - 39%
- Nein - 61%
Ein paar von euch gefragt, für eine "Manchmal" oder "Vielleicht" auf dieser. Guter Punkt. Es ist schwer, die Daten gingen hätte, welcher Weg zu sagen, ob es eine solche Option war.
10. Wie viel würde es Sie betreffen, wenn ein Markeninhalte wie die New York Times in einer Publikation erstellt?
- Gar nicht - 33%
- Kaum - 18%
- Etwas - 31%
- Sehr viel - 18%
Wie einige von Ihnen erwähnt, ist die New York Times bereits tun nativen Werbung. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.
Die Ergebnisse mich interessieren, weil sie die Mitte fast gespalten sind. Die oberen zwei Prozent gleich 51%, die beiden unteren 49%.
Ganz anders als das, was wir mit BuzzFeed sehen ...
11. Wie viel würde es Sie betreffen, wenn ein Markeninhalte in einer Publikation wie Buzzfeed schafft?
- Gar nicht - 45%
- Kaum - 27%
- Etwas - 22%
- Sehr viel - 6%
Als einer der Befragten schrieb: "Sind sie nicht schon?" Die Antwort ist ja.
Der negative (oder unten zwei Antworten) nur für 28% Menge, während die positive bekommt 72%. Meine Vermutung ist , dass die New York Times als seriösen Journalismus gesehen wird , während BuzzFeed als etwas zu sehen ist völlig anders.
12. Wie viel würde es Sie betreffen, wenn ein Unternehmen oder Werbetreibenden die Nachricht gemeldet?
- Gar nicht - 19%
- Kaum - 12%
- Etwas - 25%
- Sehr viel - 44%
Auffällige Ergebnisse hier: fast die Hälfte der Befragten würde es sehr besorgt sein. Ich sage auffällig, weil Unternehmen bereits in den Nachrichten berichten haben. Fast jeder Veröffentlichung ist im Geschäft einen Gewinn zu machen . Sie sind Konzerne.
Ich zog ein paar Wahl Kommentare aus der Umfrage heraus:
"Die letzten Fragen sind die Geld Fragen meiner Meinung nach . Auf den ersten Gedanken sollten wir über bezahlte Werbung mit Nachrichten - Content - Erstellung und Produktion Mischen betroffen sein. Bedeutung der Integration von redaktionellen und Marken Autoren unter einem Dach (Kirche und Staat). Aber die meisten Menschen kein Vertrauen in die Nachrichten sowieso, weshalb ich eine Menge Leute denken , sind nicht über native Anzeigen betroffen. Am Ende, wenn der Inhalt unterhaltsam und informativ ist mir egal , wer für die Finanzierung seiner Schöpfung verantwortlich ist. "Nein . 631
"Scheint nicht , wie es ist sehr neu. Advertorial am besten. Sehr hinterhältig im schlimmsten Fall. Ich sage , es ist Propaganda. "No. 15
"Solange es Kristall in irgendeiner Weise klar , dass der Inhalt die Kunden konsumieren von einem Unternehmen / Marke ist dann kann ich kein Problem mit einheimischen Werbung in Medien zu sehen. Ich denke , es ist eine sehr einfache Möglichkeit , eine Verbindung mit den Kunden so lange zu bauen , wie es gut gemacht ist. Subtilität. "No. 1417
"Hängt davon , welche Seite des Zauns Sie sitzen auf. Advertorials sind ein großes Werkzeug Unternehmen zu fördern, aber in meiner Erfahrung, Wortkünstler wie mich die Wahrnehmung erzeugen kann , dass ein Unternehmen , das absolut nichts über das Thema weiß, eine Autorität auf sie ist. Es ist irreführend , sondern eine notwendige Marketing - Instrument für Unternehmen , um weiterzukommen. Am Ende jedoch kann es ihnen nur dann so weit. Der Erfolg zeigt , in den Ergebnissen, nicht Flaum zu vermarkten. "No. 1822
"Inhalt selbst als redaktionelle Inhalte zu präsentieren , sondern durch eine Marke geschaffen wird , gibt mir das Gefühl, getäuscht zu werden , wenn ich merke , was es ist." No. 971
Im nächsten Artikel werden wir tiefer in die Definition von einheimischen Werbung graben, entdecken Sie seine Ursprünge, und diskutieren die drei jüngsten Störungen in der Wirtschaft, die die Landschaft reif für native Werbung gemacht haben.
Bleib dran.
Möchten Sie die Ergebnisse der Umfrage zu diskutieren?
Wir würden gerne Ihre Meinung zu hören.
Schreiben Sie einen Blog - Post über unsere 2014 State of Native Advertising Report (Lauren Poster als Kernstück zu verwenden , wenn Sie möchten), und tweet den Link zu @copyblogger so können wir einen Blick darauf werfen.
Sie können auch die Diskussion über bei Google-Plus beitreten .
