Neues Buch Auszug: Keep It Simple, aber nicht Simplistic

Werden Sie Ihr Anwalt des Kunden mit einfachen, aber lächerlich gut, zufrieden. Ann Handley zeigt Ihnen, wie Sie in einem Auszug aus ihrem neuen Buch, jeder schreibt.

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blue sky with white clouds, waves crashing on a beach, and a road winding through mountains

Der folgende Text ist ein Auszug aus jeder schreibt: Ihr Go-To Anleitung zum Erstellen Lächerlich gute Inhalte , kommen in diesem Herbst von Ann Handley und Wiley Publishing. Mehr über Ann neues Buch und ein paar süße unten freie Preise.

Jeder Narr kann etwas komplizierter zu machen. Es braucht ein Genie, um es einfach zu machen. ~ Woody Guthrie

Geschäft, wie das Leben, kann kompliziert sein.

Die Produkte können kompliziert sein und Konzepte können undurchdringlich scheinen. Aber gute Inhalte dekonstruiert den Komplex es leicht verständlich zu machen. Es wirft die Corporate Frankenspeak. Es vermittelt Ideen in kurzen, wirtschaftlichen, menschlichen und Auftragsbedingungen.

Ein bisschen Weisheit von meinem Journalismus Tage: Niemand wird jemals beschweren sich, dass Sie die Dinge zu einfach zu verstehen gemacht haben.

Natürlich, einfach gleich nicht verdummt.

Mach es einfach

Ein weiteres Juwel aus meinem Journalismus Professoren: Angenommen, der Leser weiß nichts.

Aber nicht davon ausgehen, der Leser ist dumm.

Wenn Sie Ihr Business-to-Business - Konzept denken zu komplex ist einfach transportiert werden, werfen Sie einen Blick auf die erste Zeile der Style Guide Economist :

Die erste Forderung des Economist ist , dass es leicht verständlich sein sollte. Klarheit der Schrift folgt in der Regel Klarheit des Denkens. Also denken Sie, was Sie sagen wollen, dann sagen, dass es so einfach wie möglich.

Hier ist, wo Inhalte Marketing-Leute wie du und ich wirklich Wert in einem geschäftlichen Kontext hinzufügen, helfen kann, weil einfachen Mitteln es einfach für den Kunden zu machen.

Es bedeutet, dass die Befürworter des Kunden zu sein. Als Boston-basierte Content - Stratege Georgy Cohen schreibt (im Zusammenhang mit der Website - Inhalte zu schaffen ):

Der Vermarkter sollte die Identifizierung (und zu verfeinern rücksichtslos) die Kernbotschaften und die Top-Ziele, dann mit der Web-Profis, die eine Website zu erstellen sie unterstützen.

Einfachheit kommt in erster Linie aus jeder Schrift mit Empathie nähern und einem Leser-zentrierte Sicht zu beginnen - das heißt, es ist das Ergebnis des Schreibens mit Klarheit und Kürze, und in der menschlichen Sprache, wie wir hier gesprochen haben. Aber betrachten Sie das Fahrzeug auch die Botschaft weiter zu tragen: Vielleicht brauchen Sie gar nicht zu Worte. Oder vielleicht brauchen Sie einen Reiniger, einfacher Look für die Worte, die Sie verwenden.

Einige Hinweise:

Finden Sie die beste Lösung für Ihre Nachricht.
Würde ein Diagramm, eine Grafik oder visuelle eine Idee mehr einfach vermitteln? Würde ein Video vermitteln, was wir versuchen, mehr direkt zu sagen?

Denken Sie, bevor Tinte.
Denken Sie, bevor Tinte bedeutet, dass Sie mit der Frage, drei Fragen zu Ihrem Schlüsselpunkt zu finden, um jedes Bit der Inhalte zu erstellen.

  • Warum bin die Schaffung ich das? Was ist mein Ziel?
  • Was ist mein Schlüssel Ausführungen zu dem Thema oder Problem? Was ist meine Sicht?
  • Und schließlich die kritische so was -weil Übung: Warum keine Rolle spielt es für die Menschen , die Sie versuchen , zu erreichen (postulieren: so was)? Warum sollten sie kümmern (Antwort: weil).

Swap stellt mit Ihrem Leser.
Seien Sie ein Skeptiker der eigenen Arbeit. Raus aus dem eigenen Kopf und in Ihre Leser oder Ihres Kunden.

Schonungslos, unausgesetzt, denken hartnäckig aus Ihrer Leser Sicht mit Empathie für die Erfahrung, die Sie ihnen geben. Bearbeiten Sie rücksichtslos.

Gestalten Sie mit Ihren Worten, anstatt Worte in ein Design passt.
Die visuelle Behandlung von Wörtern auf einer Seite (digital oder tatsächlichen) können ihre Wirksamkeit erheblich verbessern. So, hier sind zwei Dinge zu beachten:

  1. Weiß Raum ist eine Voraussetzung, kein Luxus. Große Textbrocken sind gewaltig und deprimierend. Designer werden Ihnen sagen, dass mehr weiße Raum, um Ihre Arbeit lesbar macht, und es ist wahr. Es gibt auch Ihre Worte Sauerstoff, so dass sie auf der Seite mit viel Platz zum atmen und leben
    entspannen - anstatt sich in einer Art von Inhalt Barackenstadt oder Ghetto purzeln zusammen.
  2. Machen Sie Ihre Worte der Held Ihres Designs, anstatt sie zu einem fertigen Design , welches die Art und Weise einen Supermarkt Bäcker Rohre einen Namen in das leere Feld auf einem vorgebackenen Geburtstagskuchen aus dem Fall hinzufügen.

Für Vermarkter, Gestaltung und die Inhalte sind nicht getrennte Prozesse; sie sind eigentlich wichtige Teile des gleichen Prozesses. Sie sind die besten Freunde und Lebenspartner, und sie verdienen als solche behandelt werden.

Schreiben unterrichtet

Gut, pathologisch empathische Schreiben bemüht zu erklären, zu klären, und machen Sinn unserer Welt - auch wenn es nur eine einfache Produktbeschreibung.

In ihrem Buch über das Schreiben, Vogel von Vogel, Schriftsteller Anne Lamott sagt:

Ein Schriftsteller immer versucht ... ein Teil der Lösung zu sein, ein wenig über das Leben zu verstehen und diese weitergeben.

Es ist einfach, die Lehre Haltung zu umarmen, wenn Sie, wie Sie zu oder Lerninhalte sind zu schreiben. Aber der Begriff ist breiter als das - bemüht, Ihre Sicht auf Ihre Leser zu erklären, mit Beweisen und den Kontext zu unterstützen.

Sagen Sie nicht nur Ihre Leser, dass Sie ein Gefühl fühlen; sagen Sie ihnen , warum Sie es fühlen. Sagen Sie nicht einfach, was funktioniert; ihnen sagen, warum es funktioniert und die Umstände, die Sie in diesem Moment geführt.

Seien Sie so genau wie möglich:

  • Sagen Sie nicht "Lösung": sagen Sie mir , was Ihr Produkt tut.
  • Sagen Sie nicht, "viel": sagen Sie mir viele wie.

Niemand wird sich beschweren, dass Sie etwas zu einfach, um verständlich zu machen, nicht wahr?

Also, sagte eine andere Art und Weise:

Halten Sie es einfach - aber nicht simpel.

Dies ist , was ich versuchte , mit meinem neuen Marken-Buch zu tun, jeder schreibt .

Es kommt Anfang September, und ich bin begeistert, es mit Ihnen zu teilen und andere, die Sie mögen.

Erstellen lächerlich gute Inhalte

Große Inhalt ist der Schlüssel in dieser digitalen Welt zu gedeihen, und im Herzen von großem Inhalt ist authentisch, wirtschaftlichen, einfühlsam schriftlich - die Art des Schreibens, die unseren Kunden erklärt, wer wir sind und wie können wir sie in einem einfachen, unkomplizierten helfen Weg.

Große Inhalt ist nicht nur über Storytelling ; es geht um gut wahre Geschichten zu erzählen.

Die Fähigkeit, dies zu tun, ist nicht ein magisches Geschenk nur auf dem Glück geschenkt. Wir sind alle Autoren - und gut zu schreiben ist Teil Gewohnheit, Teil Kenntnis der grundlegenden Regeln, und ein Teil einen Dreck geben.

Ich möchte Ihnen helfen, die nächsten Schritte unternehmen, um Ihr Schreiben besser zu machen. Das ist das Ziel dieses Buches.

Ich hoffe, dass Sie mich auf mein Angebot nach oben nehmen werde!

Und wenn Sie vor dem 20. August tun, 2014, ich habe ein besonderes Geschenk für Sie: ein kostenloses Preispaket mit ein paar Spaßeinzelteilen gestopft , die Sie kämpfen gegen meh Inhalt wird dazu beitragen , - die Anti-Mittelmäßigkeit Inhalt Toolkit (AMCT).

AMCI

Hier ist, was Sie bekommen:

  • Ein jeder schreibt Laptop - Aufkleber. Slap es auf Ihrem Laptop, Ihrem üblichen Tisch im Café packen, und zur Schau stellen , dass Sie ein dezidiert nicht-mittelmäßig Schriftsteller sind.
  • Eine magische Schreibfeder. Sie brauchen nicht wirklich eine magische Schreibstift (die Magie in dir ist), aber es ist ein handliches Talisman, den Willen, Mut, Inspiration, gumption liefert, und die Geister zu schreiben. (Pro - Tipp: Ändern Sie die Tintenfarbe jeden Tag , so dass Sie erkennen können , wie viele Seiten , die Sie am Vortag produziert Autor Neil Gaiman dies tut..)
  • Ein Hemingway-inspirierten Bierdeckel.
  • A "Privatsphäre" Türschild, inspiriert von Stephen King.
  • Eine zweiseitige Lesezeichen mit (a) einem ursprünglichen Gedicht von mir , dass die Niedrigen Seite-Marker etwas Respekt gibt, und (b) 13 Schreibregeln.

Hier ist, wie zu qualifizieren:

Pre-order jeder schreibt von Amazon oder Barnes & Noble (oder die Buchhandlung der Wahl), dann Ihre Quittung preorders@annhandley.com eine E - Mail. (Nur in den USA. Die Lieferzeit ca. 4-6 Wochen, solange der Vorrat reicht.) (Es tut mir leid, dass so hart klingt. Aber das ist, was passiert, wenn man die Anwälte lassen Sie Ihre Wettbewerbsregeln der Vorschau anzuzeigen.)

Und wenn Sie Ihr Buch bekommen, würde ich gerne Ihre Meinung hören!

Vorerst wollen wir Strategien diskutieren zu lächerlich gute, einfache Inhalte produzieren über auf Google+ !

Bild von Ma. Alejandra Gomez über Unsplash .