Der Staat Facebook: Was funktioniert jetzt

Obwohl Facebook fehlerhaft ist, kann es immer noch ein wertvoller Teil Ihrer gesamten Content-Strategie sein. Hier ist, was funktioniert in letzter Zeit am besten ...

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Image of Facebook Logo

Sie haben vielleicht einige Ihrer Kollegen Unternehmer sind immer nur ein wenig bemerkt satt mit Facebook .

Wenn Sie versuchen, es zu benutzen, um Ihre Online-Geschäft zu wachsen, können Sie gesellte sich zu ihnen haben. Vielleicht haben Sie müde von der sich bewegenden Ziel, dass Facebook-Marketing präsentiert. Sie könnten neue "Features" verärgert sein, dass die Erfahrung noch schlimmer zu machen scheinen, nicht besser.

Und natürlich viele Leute reden über die neuerliche Verschärfung - die Frage, ob oder nicht Ihrer Seite Updates, Bilder und Links genug von Ihren Fans erreichen.

Aber es gibt Dinge, die noch arbeiten - und gut arbeiten - auf Facebook. Also , wenn Sie mit ihm zu haften gehst, lass uns in das bekommen , was funktioniert.

Bevor wir in die Details gehen, lassen Sie uns ein sehr wichtiges Konzept zurück und decken Schritt, die Ihnen helfen zu verstehen , wie die Facebook News Feed funktioniert: Edgerank.

Was ist Facebook Edgerank-Algorithmus?

Sie können von Edgerank gehört. Vielleicht haben Sie gelesen, dass es eine böse Macht ist deine Beiträge deiner Fans aus den Händen zu halten. Und in gewisser Weise, das ist wahr. Edgerank ist proprietären Algorithmus von Facebook , die die News - Feed von jeder Person bestimmt , was auf Facebook geht in.

Der durchschnittliche Facebook - Nutzer hat 245 Freunde - nach einer aktuellen Pew Research Studie. Da ein Facebook-Nutzer auf eine Menge von Seiten und Gruppen verbunden ist, würde die News Feed mehr sein wie ein Twitter-Feed, wenn sie jede Geschichte sah, die von jedem Freund, Seite geschrieben wurde, und der Gruppe wurden sie verbunden sind.

(Bleiben Sie mit mir, ich kenne einige Leute jeden einzelnen Posten zu sehen möchte, und ich werde darauf zurückkommen.)

Facebook ist ähnlich wie Google, dass sie will, die interessantesten Dinge in den Feed zu zeigen, wie Google möchte, dass Sie die wichtigsten Elemente für eine Suche zu zeigen. So hält Facebook verfolgen, wie Sie bei Facebook verhalten.

Schauen wir uns die tatsächlichen Edgerank Formel einen Blick:

Bevor wir alle ausgeflippt über diese mathematische Gleichung erhalten, werde ich es kochen auf ein einfaches Konzept, nach unten - frisch, interessante Inhalte gewinnt. Aber es gibt einen kleinen Twist: Sie müssen weiterhin interessant. Lassen Sie uns tauchen tiefer und beschreiben die drei Faktoren, die in dieser Formel gehen.

Affinity ist ein Maß dafür , wie oft eine Person mit einer anderen Person oder Seiteninhalte in der Vergangenheit in Wechselwirkung getreten ist. So könnte ich mag, teilen oder kommentieren, jeden Beitrag, dass mein Freund Beth Pfosten, und so erkennt Facebook, dass ich Beths Inhalt interessant finden. Facebook stellt sicher, dass Beth Beiträge gehen in meine News Feed jedes Mal.

Aber Beth könnte meine Beiträge langweilig und langweilig finden. Sie hat nie Likes oder Kommentare zu meinen Beiträgen. (Verdammt, dass Beth.) Facebook setzen Sie dann nicht meine Beiträge in Beths News Feed. Dies funktioniert genauso mit Seiten, die Sie mögen, aber es ist eher eine Einbahnstraße.

So brauchen Seite Besitzer ihren Inhalt interessant, um sicherzustellen, und sie sind ermutigend Likes, Kommentare und Aktien, so dass ihre Beiträge in ihrer Fans 'Newsfeeds zu zeigen weiter.

Das Gewicht ist ein Maß dafür , wie viele Kommentare, Likes und einen Beitrag teilt wird immer - ". Beliebtheitswettbewerb" Art einen Beitrag Je beliebter der Beitrag ist, desto wahrscheinlicher ist, dass Facebook es in Ihrem News Feed angezeigt werden, auch wenn Sie haben nicht eine "Affinität" mit dieser Person oder Seite in der Vergangenheit hatten.

Sagen wir, ich habe noch nie mit den Pfosten vom Dennys Fan-Seite, obwohl ich bin ein Fan interagierten. Eines Tages alle meine Freunde kommentieren auf einem ihrer Beiträge über Moons über mein Hammy. Facebook entscheidet, dass ich will kann auch diesen Posten zu sehen, und legt es in meine News Feed.

Decay ist im Grunde , wie alt der Post ist. Facebook zeigt in der Regel den letzten Inhalte in Ihrem News Feed, sondern einen älteren Beitrag, dass ein höheres Gewicht oder Affinität hat, kann eine weniger interessante neuere Post schlagen.

Nun, da haben wir Edgerank definiert, möchte ich sicherstellen, dass Sie wissen, dass es eine proprietäre Algorithmus ist und niemand außer Facebook kann "messen" Ihre Edgerank. Die beste Lehre Sie haben, wie viel Interaktion Sie auf Ihre Seite bekommen ist Ihre Leute darüber reden diese Nummer.

Die Leute sprechen darüber (oder PTAT) Zahl beinhaltet alle folgenden Aktivitäten, die auf Ihrer Seite über einen einwöchigen Rollperiode geschehen:

  • Liking eine Seite
  • Buchen auf einer Seite der Wand
  • Liking, zu kommentieren, oder eine Seite Post (oder andere Inhalte auf einer Seite, wie Fotos, Videos oder Alben) teilen
  • Beantworten Sie eine Frage zu einer Veranstaltung gebucht
  • Erwähnens eine Seite in einem Beitrag
  • Phototagging eine Seite
  • Liking oder einen Check-in-Deal teilen
  • Prüfung an einem Ort in (wenn Ihre Seite hat einen Platz mit ihm verschmolzen)

Alle diese Aktivitäten gleich Eingriff mit einer Seite. Sie werden alle die Affinität zwischen einem Fan und Ihre Seite zu erhöhen.

Wenn Sie Ihre PTAT durch Ihre Gesamtzahl der Fans geteilt nehmen, dann erhalten Sie eine Nummer, die Sie auf andere Seiten zu vergleichen, um zu sehen, wie sie ihre Verlobung mit Ihnen vergleicht. Die Leute reden über diese Zahl ist die Information der Öffentlichkeit.

Eine gesunde Seite hat typischerweise einen PTAT Anteil von 2% oder mehr.

OK, jetzt, dass wir alle auf der gleichen Seite (sozusagen), lassen Sie uns in das bekommen, was im Moment funktioniert und einige der Facebook Verschwörungstheorien sprechen, die zirkulierende sind.

Bilder mehr Engagement zu bekommen, hat Text mehr Reichweite

Die Bilder werden zu treten Hintern von mehr Kommentare erhalten, Likes und Aktien im Allgemeinen. Eine Studie von Hubspot gefunden, dass die Fotos wurden immer
53% mehr Likes als der durchschnittliche Beitrag.

Und ein wenig Geist weht factoid ist , dass Facebook - Nutzer hochladen 300 Millionen Bilder pro Tag . Das ist eine Menge von Katzenbilder.

So bedeutet, dass Sie nur Bilder posten sollte? Nicht unbedingt.

Ein neues Phänomen aufgetaucht und wurde von vielen Seite Eigentümer und Zahlenakrobaten bestätigt , dass Text - Beiträge viel höher Reichweite bekommen haben. Bedeutung diese Beiträge werden in mehr ihrer Fans 'Newsfeeds.

Wenn Sie in Ihrem eigenen Facebook Insights und sortieren nach der Reach-Spalte betrachten, können Sie sehen, ob dies für Ihre Seite ist wahr. Das grüne Zitat Symbol neben dem Beitrag zeigt an, dass es sich um eine Text Post ist.

So sollten Sie nur Text-Beiträge sein Posting? Nicht unbedingt. Nun nehmen Sie die gleichen Einblicke und sortieren nach Ihrem Wenn es um diese Zahl zu sehen, welche Beiträge die meisten Engagement bekommen. Sie können auch sortieren nach dem "Engagiert Benutzer" Spalte, die die Beiträge misst, dass die Menschen auf die meisten angeklickt haben. Sie werden wahrscheinlich eine ähnliche Reihe von Beiträgen zu sehen, aber vielleicht mehr Link-Beiträge.

So was sollten Sie sein Posting? Hier ist die Antwort - Vielfalt. Da Text Beiträge zu mehr Ihrer Fans bekommen jetzt, stellen Sie sicher, dass Sie einige Text Beiträge schreiben. Da Fotos sind mehr Engagement bekommen, einige von denen schreiben.

Und da Sie wollen in Ihrem Blog verlinken oder eine Website zu fahren Verkehr , Post - Links!

So stellen Sie sicher, dass Sie Ihre eigenen Statistiken beobachten und nicht unter Berufung auf das, was andere sagen Sie zu veröffentlichen. Sehen Sie, was für Sie arbeitet.

Die Wahrheit über Promoted Posts

Viele Leute haben spekuliert, dass Facebook wird bewusst nicht Facebook-Seite Beiträge in den News-Feed zeigt, um Werbeeinnahmen zu erhöhen.

Tatsache ist, dass Facebook ist eine Aktiengesellschaft und braucht Geld zu verdienen. Ich glaube nicht, dass sie von der Plattform eine Massenflucht von Marken und Unternehmen weg zulassen werde - ich glaube, es wird immer ein Gleichgewicht zwischen bezahlten und kostenlosen Reichweite für Unternehmen.

Was wir wissen ist, dass Facebook Änderungen an ihren Algorithmus im September, die in einer Verringerung der Reichweite Zahlen von vielen Seiten geführt haben. Facebook zwickt ständig ihren Algorithmus - ein weiterer Grund, nicht auf sie als die einzige Website für Ihr Marketing zu verlassen.

Facebook Beiträge erreicht haben nie 100% der Zielgruppe. Die wichtige Sache zu erinnern ist , dass , wenn Sie auf Ihrer Facebook - Seite einen guten Eingriff haben, werden Sie kostenlos mehr aus Ihrem Publikum zu erreichen im Vergleich zu Seiten, die schlechte Engagement haben. So interessant sein!

Aber wenn Sie einige Ihrer Beiträge wollen tun , um in mehr Ihrer Fans 'Newsfeeds geschoben bekommen, die Promoted Beitrag kann ein guter Weg sein , das zu tun. Die Promoted Beitrag geht nur in den News-Feed der aktuellen Fans.

By the way, empfehle ich Ihnen nicht beschließen , für die Freunde von Fans Option , die angeboten wird. Es gibt einfach zu viele Berichte über Beiträge zu ungezielte Menschen gehen, die keinen Sinn für Ihre Seite machen, um Werbung zu.

Wann sollten Sie einen Promoted Beitrag verwenden und wie bekommt man das Beste aus Ihrer Investition? Ich schlage vor, mit ihnen, wenn Ihr Engagement deutlich abgesetzt hat, und für gelegentliche Marketing-Botschaften.

Stellen Sie sicher, dass die Beiträge, die Sie fördern sind lustig, interessant und wertvoll für Ihr Publikum. Die Förderung der Inhalte Ihre Leser wollen nicht nur werden Sie nichts nützen. Sie können ein gutes Instrument sein, das Publikum wieder aufzunehmen, aber man kann nur eine gute Antwort von Likes, Shares und Kommentare mit Publikum freundliche Inhalte zu bekommen. Auch hier würde ich sie sparsam für Marketing-Nachrichten verwenden.

Was Zinslisten?

Vielleicht haben Sie die Beiträge von Seiten erzählen ihre Fans gesehen , wie sie zu einem hinzufügen Interesse Liste .

Aber hilft es? Ja - irgendwie. Aber der Leser muss sich daran erinnern, auf die Zinsen Liste klicken, um die Beiträge von Zeit zu Zeit, um zu sehen, was viele Leute nicht denken, zu tun. Sobald jemand ein Interesse Liste erstellt hat, zeigt es in der linken unteren Ecke ihrer Homepage auf.

Sobald der Benutzer klickt auf die Zinsliste, sehen sie die Beiträge aus der Seiten oder Menschen, die sie auf dieser Liste gesetzt worden. Auch das ist nicht perfekt. Wenn die Liste groß wird, Facebook ist noch zu zeigen, nicht jedes einzelne Update. Aber Sie könnten auch Ihre Fans auf den Einsatz von Zinslisten erziehen, denn es kann nicht schaden.

Facebook-Seiten-Feed

Facebook hat vor kurzem die Seiten auf der Homepage der persönlichen Profile-Feed. Dies ist vergleichbar mit Facebook Interest Lists, aber Facebook hat automatisch hinzugefügt alle Seiten Benutzer zur Zeit auf dieser Liste wie. Alles, was Sie tun müssen, ist die Seiten-Feed zu sehen eine eigene News Feed Seite Updates zu klicken.

Dies ist auch nicht perfekt. (Start vertraut klingen?) Ich habe fehlen viele Updates gefunden, und sie sind oft nicht in chronologischer Reihenfolge. Aber noch einmal, so kann dies nur helfen, Ihre Seite, um Ihr Publikum mehr sichtbar sein, so lassen Sie Ihre Leute über diese Option wissen.

Facebook-Seite Benachrichtigungen

Noch eine andere Phantasie-Tool, das Facebook veröffentlicht hat, ist die Option für Ihre Fans eine Facebook-Benachrichtigung anfordern (die kleine Welt-Symbol, das in der oberen Menüleiste von Facebook erscheint), wenn eine Seite Beiträge ein neues Update. Alles , was Sie tun müssen , ist sich auf die Seite gehen, die Gefiel Taste schweben über, und dann Benachrichtigungen klicken Sie auf Get.

Wieder einmal nicht perfekt. Die Menschen haben ihre Mitteilungen genau zu beobachten, und wenn sie zu viele Meldungen bekommen, werden sie das Update zu verpassen. Aber davon habe ich die Meldungen der Seiten I angefordert. Eine weitere Taktik für die "das kann nicht schaden" -Ordner.

Die Zauberformel für Facebook Erfolg

Hier ist die Zauberformel - es gibt keine Zauberformel!

Facebook ändert sich ständig. Nicht alle diese Änderungen so funktionieren, wie sie sollten sind. Und die Erfahrung Benutzer kann nicht die gleiche Seite von Seite sein.

Jeder Zuschauer ist anders, und reagiert auf verschiedene Arten von Inhalten. So Ihre eigenen Statistiken zu sehen, versuchen verschiedene Dinge, und Ihre Ergebnisse zu verfolgen. Die Zauberformel schafft die gute Inhalte und einnehmenden Updates , die Ihr Publikum sehnt.

Auf die Gefahr hin, uns zu wiederholen, ist die Moral der Geschichte verlassen sich nicht zu stark auf Facebook für Ihr Marketing . Stellen Sie sicher , dass Sie diese Fans in Umwandlung Zeit und Mühe sind die Ausgaben E - Mail - Abonnenten , indem sie ihnen Freebies, Webinare oder andere Leckereien.

Und natürlich, stellen Sie sicher, Ihre Beiträge sind lustig und interessant. Es nennt sich Social - Networking für einen Grund.

Was ist mit Ihnen? Was funktioniert jetzt für Ihre Facebook-Seite? Was treibt Sie verrückt? Sind Sie frustriert, mit all den Veränderungen? Lassen Sie uns Ihre Meinung in den Kommentaren wissen!