Der Inhalt Catalyst: Wie Inhalt Drives Search & Social Synergy

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Heute sind viele eine Suche Vermarkter leben in einer Welt, angetrieben von Pandas und Pinguinen. SEO, wie wir verwendet, es zu wissen, hat sich für immer verändert.

Als Google seinen Fokus auf Qualität und Relevanz verschiebt, hat Content-Marketing-Annahme gestiegen. Es ist kein Zufall, dass der zunehmende Fokus auf Content-Marketing eng die signifikanten Google algorithmischen Änderungen folgt dem Ziel, die Benutzern eine bessere Erfahrung Suche zu geben.

Google Trends - Suchen Interesse im Laufe der Zeit

Google Trends Diagramm für den Schlüsselsatz [Content Marketing] - Interesse hat seit Februar 2011 genommen, wenn das Update Panda wurde ausgerollt.

Traditionelle schwarzer Hut Taktik zur Förderung des Google-Algorithmus Gaming wird durch kreative, qualitativ hochwertige Inhalte Marketing-Kampagnen ersetzt, die sowohl Suche und Social Media-Aktivitäten Kraftstoff. Content-Marketing hat sich zu einem wertvollen Werkzeug, um die Lücke zwischen den beiden zu überbrücken, die Förderung der Kommunikation und Teamarbeit über mehrere Kanäle und Abteilungen innerhalb einer Organisation.

In einem früheren Post diskutierte ich, wie suchen und sozialen werden immer mehr und stärker ausgerichtet sind. Wenn Sie zu Branchenführern zu diesem Thema hören, werden Sie Aussagen hören wie „sozial ist die neue Suche“, „suchen und sozialen sind eins“ und „Sie suchen und sozialen in Silos verwalten können.“ Content-Marketing ist in der Tat der Klebstoff, bindet die Suche und Social-Media-Beziehung.

Content & The Search & Social Relationship

Die Suche und soziale Graphen haben enorme Fortschritte in der jüngsten Vergangenheit und Parallele zwischen dieser Entwicklung gezogen werden. Marketer sind jetzt mit einem komplexen und großen Such- und sozialen Ökosystem konfrontiert, die für Content-orientierte SEO-Vermarkter eine Welt der unbegrenzten Möglichkeiten bietet.

Die Beziehung zwischen sozialen und Suche hat sich verändert, und mehrere Kräfte hinter dieser Transformation. Der Inhalt wird jetzt verbraucht und lokal und global, über mehrere Geräte (PC, Handy, Tablet) und in mehreren Formaten (Text, Video, Bilder, etc.) verteilt. Es ist für fast jedermann einfacher als je zuvor geworden, Freigabe zu erstellen und konsumieren Inhalte, zu einer überwältigenden Fülle von Inhalten im Web führt.

Als Qualitätsindikator, einfach als ein Mittel , waten durch die massiven Mengen an Inhalten gibt Als Ergebnis werden wird soziales Engagement zunehmend abhängig von qualitativ hochwertigen Inhalten und haben Suchmaschinen berücksichtigt soziale Signale zu nehmen begonnen. Es ist wichtig , dass Vermarkter tiefer in Suche, soziale, lokale und mobile Daten zu verstehen , wie sie alle arbeiten in Tandem - Rankings auswirken.

Das Ändern der SERP & Content

Seit August wurde im Dienste Google (für einige Keywords) SERPs mit 7 organischen Inserate, statt der üblichen 10 Inserate. In vielen Fällen sind diese organischen Inserate durch Dinge wie Bildergebnisse und lokale Ergebnisse mit Karten, usw. Im Jahr 2013 als Google Belohnungen Qualität und Relevanz verdrängt worden, gibt es viele Möglichkeiten für mehrere Suchtypen zu ordnen und in mehreren Formaten die dominieren neue Google SERP Ergebnisse in Bild, Video, Orten, Nachrichten und Social-Media-Ergebnisse.

Wenn Sie weiter in die Art und Weise sehen die SERPs kürzlich geändert haben, Video, Social, Mobile und lokale Rankings alle erfordern eine gute kreative und verschiedene Arten von Inhalten sie Kraftstoff. Technische SEO ist wichtig, aber man bekommt nur so weit - Ihre SEO Bemühungen müssen den Katalysator, der Content-Marketing ist.

Content & SEO - eine synergetische Beziehung

Content-Marketing bietet Suche und Social Media-Vermarkter mit einer neuen Möglichkeit, SEO auswirken, Suche Rankings zu verbessern und den Umsatz durch organische Suche erzeugte zu erhöhen. Die Fokussierung auf Social-Media-Aktivitäten zu SEO Chancen aufzudecken, und dann umsetzbare Empfehlungen bieten Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erhöhen, wird immer eine wichtige Priorität für die Suche Vermarkter.

Inhalte in Bezug auf sozialer Eingriff ist die Art des Inhalts, die Vermarkter Priorisieren 2013 Achtundsiebzig Prozent (78%) die in der Bright Search Marketer Umfrage befragten Vermarkter erklärt, dass sie auf diesem mehr im Jahr 2013 würden konzentrieren.

2013 Bright Search Marketer Ergebnisse der Umfrage - Inhaltstypen

Inhalt mit Ihren Online-Marketing-Bemühungen zu fahren

Im Folgenden ist ein Framework, um sicherzustellen, dass der Inhalt Ihre Suche und soziale Bemühungen vorantreibt. Dieser Prozess basiert auf Suche und soziale Inhalte Synergien - nicht nur Inhalte Ihre Suche und sozialen Aktivitäten nicht fahren, aber Ihre Suche und Sozialforschung hilft informieren Sie Ihre Inhalte Plan zu bauen.

Der Inhalt Katalysator - Search & Social

Der Benutzer

den Benutzer zu verstehen, ist zu nutzen Inhalt als um die Suche und sozialer Katalysator von größter Bedeutung. Die Optimierung für Ihre Zielgruppe und für die Verbraucher ist genauso wichtig wie Ihre Keywords zu optimieren - eine Tatsache, manchmal übersehen durch Suche Vermarkter.

Keywords - You & Der Wettbewerb

Sobald Sie die Benutzer, die Sie zielen verstehen, können Sie bei einer Kombination von Schlüsselwörtern und sozialen Trends zu suchen beginnen. Schauen Sie sich Ihre Baseline-Rankings und vergleichen sie gegen die von Ihren Mitbewerbern in den SERPs. Was macht ihr Inhalt aus? Was Content-Strategien für sie arbeiten? Verwenden Sie diese starten Sie Ihre eigenen Inhalte Brainstorming, um die Suche und soziale Strategien gebaut werden.

Soziale Trends und Themen

Die Beziehung zwischen Suche und Verweise auf soziale Netzwerke wächst - das Verständnis der Zusammenhang zwischen sozialer Austausch und die Suche Rankings ist wichtig, als Vermarkter Content-Marketing-Erkenntnisse nutzen, um Social Media und SEO-Strategien zu integrieren.

Überwachen Sie Social Media für die Themen zu Ihrer Suche Schlüsselwörter. Analysieren Sie den Inhalt gemeinsam genutzt wird, zu verstärken, was während Phasing-out funktioniert was nicht.

Unter der Korrelation zwischen Suche und sozialer Rechnung hat zu arbeiten, unter Beweis gestellt. TinyPrints sah eine 47% ige Erhöhung der Rangliste durch seine organische Suche zu integrieren und Twitter-Strategien basierend auf einem klaren Verständnis dieser Korrelation.

Inhaltserstellung

Travelocity Content Creation & SEO Natürlich, einzigartig, aufschlussreich und relevant sein, die Inhalte, die Sie erstellen hat - Google Autor Rang einrichten Content-Ersteller und Blogger zu ermutigen, zu veröffentlichen, genau solche Inhalte, wie (vermutlich) niemand will spammy oder minderwertige Inhalte an ihre Namen angehängt.

Aber wenn es um Inhalte geht, konfrontiert SEO-Vermarkter Herausforderungen nicht nur in Bezug auf Qualität, sondern auch Methodik und Management - insbesondere in Fällen, in denen die Inhalte und SEO-Teams historisch nicht eng zusammen gearbeitet.

Die Integration Ihres Content-Erstellung Prozess und Ihr SEO-Prozess fördert über Inhalt und die SEO-Teams zu lernen. Es bietet auch Umfang und Effizienz - Benutzer können synchron erstellen und optimieren, ohne von SEO-Tool zu CMS-Systemen wechseln zu müssen. Das Ergebnis ist eine große Inhalte, die SEO-freundlich ist und ermöglicht es Ihnen, Ergebnisse von der Suche (Rankings, Traffic, Conversions und Umsatz) zu maximieren.

Travelocity gemacht SEO ein integraler Bestandteil des Content-Authoring-Prozess durch Adobe Experience Manager mit hervorragenden Ergebnissen. Brightedge Forschung ergab , dass für große Websites, wodurch nur zwei der Arten von SEO Fehler in der Bewertung durch Studie fand heraus , mit einer 10% igen Anstieg des Verkehrsaufkommens und einer fünf Position Wanderung in den organischen Suchrang verbunden war.

Content - Formate & Distribution

Herstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, die mit Ihrer größeren Keyword-Strategie ausrichtet umfasst die Erstellung und Wiederverwendung von Inhalten in verschiedenen Formaten, die letztlich Ihre SERP Position Strategie Kraftstoff. Bevor ich ein paar Arten von Content Assets für Verteilerliste ist es wichtig, die SEO-Grundlagen zu erinnern, wie zum Beispiel:

  • Optimierung der Titel-Tags für jedes Stück Ihrer Inhalte
  • Ihre Kopie sicherzustellen, ist fokussiert Schlüsselwort, aber nicht „über“ optimiert
  • Sodass Sie alle eingehende Links von verwandten Inhalten optimieren

Sie können dann buchen, Herstellung und Verbreitung von Inhalten über mehrere Kanäle und Formate für die Suche und sozialer Erfolg basierte auf einer „bauen und gemeinsam nutzen“ Methodik.

  • Optimierte Webseiten voll von reichen und einzigartigen Inhalt
  • Gastbeiträge
  • Syndication - Projekte
  • Integrierte SEO und PR - Projekte
  • Präsentationen
  • Forschungsprojekte
  • Marktkenntnisse
  • Qualitätsweiß-Papiere
  • Fallstudien
  • Client - Video - Testimonials

Fazit

Einen geplant, detailliert und ganzheitlichen Ansatz zu Inhalten auf allen digitalen Medienkanäle ist sehr wichtig, den Erfolg im Jahr 2013 Erstellen, Verwalten SEO, und den Austausch von Inhalten wird eine wichtige Priorität für die Suche Vermarkter sein.

Die Gewinne von Content-Marketing sind langfristig im Vergleich zu herkömmlichem SEO kurzfristigen, schnellen Sieg Taktik. Je einzigartiger und interessante Inhalte, die Sie produzieren, desto wahrscheinlicher werden Sie Rang / Position auf lange Sicht.

Inhalt ist der Katalysator, der Such-und Social-Media-Aktivitäten antreibt.


Meinungen in diesem Artikel sind die der Gast Autors und nicht immer Engine Land suchen. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgeführt.


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