Wie Trust & Unique Identification Auswirkungen Semantische Suche

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Es gibt viele Faktoren, die mit dem Begriff der semantischen Suchschlüssel sind. Zwei , die wichtig zu verstehen sind, die nicht über viel von einer SEO Sicht sind Vertrauen und eindeutige Identifikation geschrieben.

Diese beiden Faktoren liegen im Mittelpunkt der vielen Veränderungen, die wir heute sehen, auf der Suche geschieht, neben Google ständig wachsenden Wissensdiagramm und ihre Bewegung in Richtung semantische Suche.

Das Semantic Web Stack

Der Begriff des Vertrauens ist eine Schlüsselkomponente in der Semantic Web. Im Folgenden ist eine Darstellung, die den semantischen Web Stack zeigt, mit Vertrauen an der Spitze sitzt.

Semantic Web Stack

Semantic Web Stack (Quelle: https://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Web_Stack)

Vertrauen wird durch Ermittlung der Zuverlässigkeit der Datenquellen erreicht und mit Hilfe der formalen Logik, wenn neue Informationen abzuleiten. Computer Hebelwirkung oder Mimik dieser Faktor im menschlichen Verhalten, um Algorithmen abzuleiten, die relevante Suchergebnisse zu den Nutzern.

Suchergebnis Rangliste basiert auf Vertrauen

Sucher auf Vertrauen basiert Ranking ist in der Tat, der Name eines Patents Google eingereicht im September 2012. Das Patent beschreibt, wie Vertrauen Faktoren können in der Schaffung einen „Vertrauen Rang“ eingebaut werden, die anschließend verwendet werden kann Suchergebnis-Ranking verändert in einig Mode.

Menschen neigen dazu, Informationen von Organisationen vertrauen sie vertrauen, so die Suchergebnisse an Benutzer von Entities sie vertrauen sehr viel Sinn macht (und bringt auch in einem Personalisierungskomponente).

Eine Gruppe an Google schrieb vor kurzem ein Papier mit dem Titel Wissensbasierte Vertrauen: Abschätzen die Vertrauenswürdigkeit von Web-Quellen. Das Papier beschreibt die Verwendung einer Vertrauenswürdigkeit Score - Wissensbasierte Trust (KBT) -, die auf Faktoren berechnet wird, beschreiben sie darin.

Unten habe ich einige herausragende Merkmale aus dem Papier extrahiert, die ich glaube, von einem SEO POV wert sind zu verstehen:

Wir schlagen vor , mit Wissensbasierte Trust (KBT) Quelle Vertrauenswürdigkeit wie folgt abzuschätzen. Wir extrahieren , um eine Vielzahl von Fakten aus vielen Seiten Informationen Extraktionstechniken verwenden. Wir haben dann schätzen , gemeinsam für die Richtigkeit dieser Tatsachen und die Genauigkeit der Quellen - Inferenz in einem Wahrscheinlichkeitsmodell verwendet wird . Inference ist ein iterativer Prozess, da wir eine Quelle richtig glauben , wenn ihre Tatsachen richtig sind, und wir glauben , dass die Tatsachen richtig sind , wenn sie von einer genauen Quelle extrahiert werden.

Die Tatsache , Extraktionsverfahren verwenden wir basiert auf dem Wissen Vault (KV) Projekt [10]. KV verwendet 16 verschiedene Informationen Absauganlagen zu extrahieren (Subjekt, Prädikat, Objekt) Kenntnis von den Webseiten verdreifacht. Ein Beispiel eines solchen triple ist (Obama, Nationalität, USA). Ein Subjekt stellt eine Entität der realen Welt, von einer ID wie mids in Freebase identifiziert [2]; ein Prädikat in Freebase vordefiniert, ein bestimmtes Attribut eines Unternehmens beschreiben; ein Objekt kann eine Entität, ein String, ein numerischer Wert oder ein Datum sein.

Ich habe auch definitiv die Einführung hier:

Qualitätsbewertung für Web - Quellen ist von großer Bedeutung in Web - Suche. Es wurde unter Verwendung von exogenen Signalen traditionell ausgewertet wie Hyperlinks und Browser - Verlauf. Allerdings ist eine solche Signale meist erfassen , wie beliebt eine Webseite ist. Zum Beispiel haben die Klatsch - Websites , die in [16] meist hohe PageRank - Scores [4], aber im Allgemeinen nicht als zuverlässig angesehen werden würden. Im Gegensatz dazu haben einige weniger beliebten Webseite dennoch sehr genaue Informationen.

Was kann daraus sammelte werden, dass SEO Praktiker sollten sicherstellen, dass alle auf einer Website oder ein Blog geschrieben Aussagen sind sachlich, wie diese Vertrauenswürdigkeit erhöhen wird (die vielleicht eines Tages Auswirkungen Rankings).

Wenn es um die Suche nach Einrichtungen in Google kommt, ist es klar ersichtlich, dass sie eine gewisse Form eines vertrauensbasierten Mechanismus verwenden. Benutzer neigen dazu, Online-Rezensionen zu vertrauen, so Bewertungen und Kritik Volumen sind nützlich, um Benutzer, wenn sie nach einem bestimmten Produkt suchen. Als typischer Fall, ergibt eine Suche nach dem Produkt „La Roche Posay Vitamin C Augen“ das folgende Ergebnis in organischen SERPs:

Google-Suche nach "La Roche Posay Vitamin C Augen" - Bio-Ergebnisse

Google-Suche nach „La Roche Posay Vitamin C Augen“ - Bio-Ergebnisse

Das einzige Beispiel, das mit Rezensionen (Rich Snippets) zugeordnet ist, ohne die erweiterten Displays erscheint eine Seite, die, wenn sie ausgewählt wird, tatsächlich tut in Bewertungen von einer autoritativen und vertrauenswürdigen Quelle (Amazon) enthält.

Das „größte“ Ergebnis wird zuerst gegeben, wie die von der offiziellen Website der Marke und den Bewertungen Seite kommt mit diesem Produkt verbunden ist. Dies ist ein Muster, das recht weit verbreitet in einer großen Mehrheit der Produkt-Suche an dieser Stelle in der Zeit zu sein scheint.

Ich habe in der Vergangenheit geschrieben, wie ein anderer Google Patent Bewertungen in den Suchergebnissen in einer solchen Art und Weise nutzen kann, und ich werde hier einen relevanten Teil des in Bezug genommenen Patent zitieren:

Das Suchsystem kann die Preise und Bewertungen verwenden , um ein Ranking der Liste , um zu bestimmen, und kann die Suchergebnisse unter Verwendung dieses Ranking präsentieren.

Unique Identifiers im E-Commerce

Darüber hinaus habe ich auch in der Vergangenheit beschrieben, wie eindeutige Kennungen können aggregierte Bewertungen von Suchmaschinen genutzt werden.

Warum ist das wichtig , im Rahmen der Bewertungen im E-Commerce?

Wenn eine Suchmaschine oder E-Commerce-Website kann nicht ein Produkt eindeutig identifizieren, können mehrere Seiten für das gleiche Produkt erstellt werden. Dies bewirkt, dass die Seiten effektiv ihr „Vertrauen Rang“ haben verdünnt und / oder Link Eigenkapital in Bezug auf diese Signale beeinflussen sie an die Suchmaschinen senden.

Zum Beispiel können Sie unten im Fall des Marktplatz eBay sehen, dass es viele Fälle, in denen das gleiche Produkt mehrmals aufgeführt ist, und somit werden die Bewertungen nicht auf einer eindeutigen URL zusammengefasst:

Suchen nach Ergebnissen La Roche Posay Aktive C Augen ebay

Suchen Sie nach Ergebnisse „La Roche Posay Aktiv C Augen ebay“

Das bedeutet, dass es wichtig ist, für die Händler, um ihre Produkte intern eindeutig Mehrdeutigkeiten, wenn sie starke Signale, um in organischen SERPs für eine bestimmte URL zu ordnen senden möchten.

Ihre Produkteinträge Gewährleistung korrekt und eindeutig identifiziert bietet diesen Vorteil, da sie die Bewertungen für dieses Produkt auf der gleichen Seite / Produktliste aggregiert, wodurch das „Vertrauen Rang“ dieser Seite zu stärken. Es soll eine entsprechende Wirkung in Bezug haben für die Seite Link Verdünnung zu vermeiden.

Bis vor kurzem war dies auch ein Thema auf Amazon, aber eine, die in letzter Zeit geändert zu haben scheint. Vergleichen Sie eine aktuelle Produkt-Suche auf Amazon für das gleiche Produkt vor ein paar Wochen suchen:

Amazon-Such dann

In diesem Produkt suchen von vor einigen Wochen, können Sie viele separate Einträge des gleichen Produkts sehen. [klicken um zu vergrößern]

In einer neueren Suche für das gleiche Produkt, nur ein Eintrag angezeigt wird. Von dieser Seite können Sie andere Anbieter wählen Market zu kaufen.

In einer neueren Suche für das gleiche Produkt, nur ein Eintrag angezeigt wird. Von dieser Seite können Sie andere Anbieter wählen Market zu kaufen.

Amazon vor kurzem geändert dies (ein paar Wochen), und zeigt jetzt nur die eine (richtiges) Produkt an der Spitze der Suchergebnisse; aber dies scheint auch eine starke und exklusive Vorspannung an den Markeninhaber des Produktes zu geben.

Dies ist bedauerlich, da ich nur jetzt scheinen einen Preis zu bekommen (von der Marke selbst), und es ist eindeutig nicht der beste Preis. Für mich verschlechtert es die Benutzerfreundlichkeit, da ich den besten Preis oder viele Optionen von anderen Verkäufern nicht in der Lage sein scheinen zu bekommen (was mein Verständnis der Definition eines Marktes ist).

Als lokale Unternehmen sind alle Unternehmen und haben zugehörige Produkte oder Dienstleistungen, hat die Auswirkungen des Vertrauens deutlich gleicher Wirkung und spielt hier eine wichtige Rolle. Ein Beispiel ist für ein bestimmtes Produkt unten für eine Suche dargestellt.

Suche nach „4-Scheiben-Toaster Ofen in der Nähe von mir“

Suche nach „4-Scheiben-Toaster Ofen in der Nähe von mir“

Es ist auch sehr gut bekannt, dass die Ergebnisse von vertrauenswürdigen Seiten schreiben oft organisches SERPs in der lokalen Suche heute dominieren, mit Yelp als bekanntem Beispiel. Dies bedeutet dies professionelle Dienstleistungen gilt und alle anderen Arten von lokalen Unternehmen, die Grundlage für einen großen Teil der in dieser Geschäftseinheit „Vertrauen“ des Benutzers bilden und / oder die Produkte oder Dienstleistungen, die sie anbieten.

Kritiker Bewertungen und Vertrauen

Mit Blick auf diese in einer anderen Vene, die vor kurzem von Google gestartet Anwender Beratung ihre Inhalte mit Critic Rezensionen zu fördern, und sie legen nahe, das Hinzufügen Überprüfung Markup eine der folgenden Seiten:

„Die Seite kann eine der folgenden sein:

  • Die Heim-Webseite Seite
  • Eine Seite auf der Homepage verlinkt , die eine Liste der verfügbaren Bewertungen
  • Eine Seite , die eine individuelle Überprüfung anzeigt.

Sie bieten ein Beispiel für die Förderung der Kritiker Bewertungen für den Film „Gravity“ und angeben, dass das bevorzugte Format JSON-LD (obwohl sie Zustand zu tun, dass sie Mikro und RDFA als alternativer Syntaxen akzeptieren). Beispiele für das Mikroformat, empfiehlt, sie sich auf schema.org/review.

Kritiker Bewertungen - Beispiel Markup in json-ld für den Film Gravity

Kritiker Bewertungen - Beispiel Markup in json-ld für den Film Gravity

Google in der Tat legte eine hervorragende Video zum Thema Kritiker Bewertungen aus. Eine Momentaufnahme unten zeigt, wie der schema.org-Markup für diese Videos eingereicht auf Ihrem Mobilgerät angezeigt wird.

Wie Google klar hier heißt es, helfen diese Schnipsel Benutzer Entscheidungen zu treffen und führt sie auch zu neuen, zuverlässigen Quellen (den sie jetzt vermutlich vertrauen).

Crtitial Bewertung Snippets auf mobilen

Crtitial Bewertung Snippets auf mobilen

Der Standard-Satz von Attributen für Kritiker Bewertungen ist gut auf dem Posten definiert, und es gibt auch zusätzliche Anforderungen für vier spezifische Critic Reviewart: Filme, Bücher, Musik-Alben und Autos.

Bewerben Sie Ihren Inhalt mit strukturierten Daten

Als SEO, sollten Sie arbeiten, um Ihren Code „-Maschine freundlich“ und fügen Sie relevante strukturierte Daten, um Ihre Seiten mit schema.org zu machen, wo anwendbar. Wie Google ganz klar hier heißt es, so zu tun gibt Ihnen eine bessere Chance auf verbesserte Displays zu erzielen (Rich Snippets) in den Suchergebnissen, sowie eine Präsenz in der Knowledge Graph.

Wenn Sie können, gehen einen Schritt weiter als in dem Blog angegebenen Kennungen durch Hinzufügen wo möglich. Fokus in erster Linie auf Freebase und Wikidata IDs. Ich illustriert, wie eine freie Base ID in einem früheren Artikel zu finden, indem die „MID“ (Machine Identifier) ​​lokalisiert, und ich diskutierten auch, wie die Suchmaschinen mit dem „sameAs“ Prädikat in schema.org disambiguating Ihre Inhalte zu erleichtern.

Ich würde auch die Wikidata Kennung empfehlen zu erhalten (oder „QID“), die Sie, indem Sie auf die URL des Unternehmens ganz einfach auf Wikipedia finden und dann „Wikidata Punkt“ in der linken Navigation klicken.

Wikidata-Artikel

Ich möchte diesen Artikel mit einem Screenshot aus dem Video beenden, die ich nicht widerstehen konnte, da es eine sehr klare Aussage macht. Strukturierte Daten kann Google einige wirklich schwierige Fragen beantworten, und Google liebt klar die Fähigkeit, dies zu tun. Das bedeutet, wenn Sie Google glücklich machen wollen, sollten Sie strukturierte Daten auf Ihren Webseiten hinzuzufügen.

Strukturierte Daten Lets beantworten Google einige wirklich schwierige Fragen

Strukturierte Daten Ermöglicht Google einige wirklich harte Fragen zu beantworten.

Take Away

  • Markieren Sie alle Ihre Seiten mit relevanten schema.org Markup; wenn Bewertungen anwenden, stellen Sie sicher, dass sie doppelt bis markieren, da sie einen Vertrauensindikatoren hinzuzufügen.
  • In Identifikatoren, wo immer möglich (MIDs und QIDS).
  • Wenn Sie eine E-Commerce-Typ Marktplatz laufen und interessieren sich für „Landing Pages“, stellen Sie sicher, Sie eindeutig Ihre Produkte zu identifizieren, um sicherzustellen, dass Ihre Bewertung Volumen maximiert werden und dass Sie nicht Link Eigenkapital für diese Seiten verlieren.
  • Wenn Sie eine Marke Website, stellen Sie sicher, dass die Bewertungen auf Ihre Produktseite hinzuzufügen, zusammen mit Ihrer eindeutigen Kennung, Ihre entsprechende Anerkennung als „offizielle Website“, um sicherzustellen, typischerweise in der Position 1 in organischen SERPs (andere Faktoren diese verändern können, von Kurs).
  • Wenn Sie irgendeine Form von Medien fördern, die kritischen Bewertungen (Video, Filme oder Musik, oder ein Produkt wie Autos) unterstützt, sollten Sie Markup auf diesen Seiten hinzuzufügen.

Meinungen in diesem Artikel sind die der Gast Autors und nicht immer Engine Land suchen. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgeführt.


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